Рекламу світлодіодної маски для обличчя Beauty Pie заборонили через оманливі заяви про боротьбу зі зморшками.

У ньому зазначалося, що маска «клінічно доведено, що зменшує зморшки за чотири тижні», але регулятор реклами заявив, що не надав достатньо доказів для підтвердження цього твердження.

Beauty Pie заявила, що продукт тестували 28 осіб віком від 30 до 65 років протягом чотирьох тижнів, але Управління з рекламних стандартів заявило, що це була «відносно невелика» вибірка.

Світлодіодна технологія зазвичай використовується в медичних установах для лікування екземи, акне, псоріазу та сонячних опіків, але домашні світлодіодні пристрої стають дедалі популярнішими.

За даними аналітичної фірми Skyquest, до 2032 року світовий ринок світлодіодів сягне 600 мільйонів фунтів стерлінгів.

Однак дерматологи повідомили BBC, що не було проведено клінічних випробувань з достатньо великою вибіркою протягом достатньо тривалого часу, щоб з’ясувати переваги використання світлодіодних масок у домашніх умовах.

Beauty Pie — це косметична компанія, що працює безпосередньо зі споживачами та пропонує свою продукцію як розкішні формули за доступними цінами, що базується на членстві.

Його світлодіодна маска для обличчя C-Wave Light коштує 199 фунтів стерлінгів для учасників Beauty Pie або 299 фунтів стерлінгів для тих, хто не є учасниками, що, за словами бренду, значно дешевше, ніж аналогічні продукти конкурентів.

Наглядовий орган заявив, що в рекламі, яку бачили в лондонському метро, ​​йшлося про те, що маска є «технологією шкіри, яка на світлові роки випереджає очікування», і очікує «переконливих доказів, що підтверджують конкретні продукти».

«Істотне обмеження»

У своїй відповіді на скаргу Beauty Pie заявила, що результати її випробування продемонстрували «значне зменшення зморшок».

Через чотири тижні 92% учасників тестування погодилися або повністю погодилися з твердженням, що їхні «дрібні зморшки стають менш помітними», йдеться у повідомленні.

Але ASA заявила, що спосіб проведення тестування «був суттєвим обмеженням», оскільки не було групи плацебо, а розмір вибірки був «відносно невеликим».

У своєму рішенні також зазначалося, що тестувальників попросили використовувати відлущувальний засіб та гідрогель, жоден з яких не продається разом із маскою.

У описі продукту на вебсайті Beauty Pie зазначено, що маску слід використовувати «на чистому, сухому обличчі».

«Тому ми вважали, що зафіксовані покращення у вигляді зморшок не можна пояснити лише [маскою]», – йдеться у рішенні ASA.

Beauty Pie зазначила, що інші регулятори зазвичай приймають вибірки від 20 до 25 осіб.

ASA заявила, що інші дослідження, на які компанія посилалася як докази, були «недостатніми для підтвердження твердження, що клінічно доведено, що [маска] зменшує зморшки за чотири тижні».

Воно дійшло висновку, що реклама вводить в оману, і зобов’язало Beauty Pie не робити таких заяв, якщо вони не зможуть підтвердити їх доказами.

BBC News звернулася до Beauty Pie за коментарем.