Джон Тернус розпочав свій другий тиждень на посаді головного виконавчого директора Apple, і компанія розкрила першу суттєву зміну в iPhone з моменту його випуску майже 20 років тому.

Тернус, який обійняв головну посаду в Apple після того, як Тім Кук пішов у відставку, у середу був на сцені щорічного заходу компанії, присвяченого презентації продуктів, перед величезними зображеннями першого складного iPhone.

Завдяки формату книги, новий iPhone, який отримав назву Duo, є найбільшим за розміром продуктом в історії. А з початковою ціною у США від 1999 доларів (1475 фунтів стерлінгів), яка зростає до 3200 доларів, він також є найдорожчим. Ціни у Великій Британії починаються від 1999 фунтів стерлінгів.

Тернус сказав, що Duo був «натхненний iPad», але назвав функції складання «плавними та повністю інтуїтивно зрозумілими».

Складаний телефон був розробкою Apple вже кілька років.

У розкладеному вигляді новий Duo виглядає як маленький iPad. У складеному навпіл він виглядає як ширший iPhone.

Тернус під час заходу заявив, що Apple хоче уникнути зовнішнього вигляду та відчуття, характерного для інших складних смартфонів на ринку, які, за його словами, «відчуваються як два телефони, склеєні разом… через що більший екран здається набагато меншим».

За його словами, Duo – це «результат серії чудових інновацій, які, на нашу думку, переосмислять досвід використання складного телефону».

Тернус брав безпосередню участь у розробці складного iPhone, оскільки він багато років обіймав посаду вищого керівника в апаратному підрозділі Apple, перш ніж на початку цього року його призначили наступником Кука.

Бен Вуд, головний аналітик дослідницької фірми FDM, сказав, що, ймовірно, рекламна кампанія Ternus була спеціально приурочена до того, що, можливо, стане одним з найбільших запусків iPhone за багато років.

«В Apple нічого випадкового не трапляється», – додав Вуд.

Кароліна Міланезі, аналітик Creative Strategies, яка була присутня на презентації в середу, сказала, що увага до Тернуса створила відчуття, «ніби він сам був продуктом».

Зміна дизайну iPhone може відповісти на деяку критику щодо того, що Apple ще не змогла створити хіт чи справді захопливу інновацію з моменту виходу першого iPhone у 2007 році.

«Складаний пристрій ризикує стати преміальною прикрасою в портфоліо, надаючи цінності значку, але не значного зростання», — сказав Діпанджан Чаттерджі, аналітик Forrester.

Раніше найвища стартова ціна найновішого iPhone становила 900 доларів (664 фунти стерлінгів). Apple також представила в середу нові iPhone 18 Pro та 18 Pro Max, ціни на які в США починаються від 1199 доларів (855 фунтів стерлінгів) та 1299 доларів (959 фунтів стерлінгів) відповідно.

Чаттерджі сказав, що складаний iPhone може піти шляхом гарнітури Apple Vision Pro, оцінка якої компанія становила 3699 доларів (2729 фунтів стерлінгів) і яка не користувалася популярністю у покупців. Або ж, за його словами, це може стати наступним Apple Watch компанії, який, хоча й не такий популярний, як iPhone, купують мільйони людей щороку.

Те, як люди звикли до роботи iPhone, є ще однією потенційною перешкодою для Apple, яка б забезпечила великі продажі нового дизайну.

«Складані телефони – цікаві пристрої», – зазначив Міланезі. «Багато людей заінтриговані ними, але програмне забезпечення та крива навчання, які потрібно пройти, переходячи від традиційного телефону до складаного, цілком реальні».

Вуд зазначив, що поточний ринок складних смартфонів від таких компаній, як Samsung та Huawei, становить лише 2% продажів смартфонів. Навіть враховуючи, що версія від Apple, ймовірно, викликає інтерес та попит, очікується, що продажі досягнуть лише 4% від загального ринку протягом наступного десятиліття, згідно з даними та аналітичною компанією FDM.

iPhone був найпопулярнішим продуктом Apple і щороку складав понад половину продажів компанії.

В останні квартали компанія хвалилася тим, що iPhone користується більшим попитом, ніж будь-коли, а остання версія пристрою стала її найуспішнішим запуском продукту.

Компанія також розкрила більше інформації про майбутній перезапуск свого аудіо- та чат-асистента Siri, який тепер називається Siri AI.

Починаючи з iPhone 18, бот тепер зможе переглядати інформацію на телефоні людини, таку як повідомлення та електронні листи, щоб знаходити інформацію, відповідати на запити та вживати заходів від її імені.

Деякі функції Siri AI також будуть доступні на новому Apple Watch, зокрема можливість робити нотатки розмов та транскрибувати їх, якщо користувач увімкне цю функцію.

Тернус назвав нові можливості iPhone на базі штучного інтелекту «інтелектуальним персональним центром» і визнав, що Apple використовуватиме «найбільш особисті деталі вашого повсякденного життя».

Він наполягав, що все це залишатиметься приватним, а функції штучного інтелекту часто працюватимуть «на пристрої», тобто не через сторонні компанії. А коли для певної функції потрібна стороння служба, Тернус сказав, що вона залишатиметься приватною на віддаленому сервері або в хмарі.

«Інші розглядають ці дані як щось, що потрібно збирати та зберігати», — сказав Тернус. «Тут навіть Apple не має доступу до того, що належить вам».