Цей чемпіонат світу був масштабнішим за будь-який попередній турнір.

Більше країн-учасниць і більше матчів означає більше уваги приділяється подіям, а також більше можливостей заробити гроші.

Оскільки зірки футболу планети створюють історичні моменти на полі, на цьому генеруються мільярди доларів.

Але не всі загрібають великі гроші з фінансовими переможцями та невдахами.

ФІФА – переможець

Сума грошей, яку керівний орган світового футболу ФІФА заробляє на чемпіонаті світу, є астрономічною. Вона принесла рекордні 7,6 мільярда доларів (5,6 мільярда фунтів стерлінгів) з Чемпіонату світу з футболу 2022 року в Катарі, і очікується, що цей показник перевищить цей показник у США, Канаді та Мексиці 2026 року, особливо враховуючи розширений турнір на 48 команд.

Маріон Лабур, старший стратег Deutsche Bank Research, каже, що ФІФА є «безперечно» головним переможцем, її доходи за чотирирічний цикл наближаються до 13 мільярдів доларів.

Дохід ФІФА надходить від продажу трансляцій, ліцензійних прав та прав на гостинність, спонсорських угод та продажу квитків.

«ФІФА також вийшла на вторинний ринок зі своїм офіційним майданчиком для перепродажу, беручи 15% комісію як з покупця, так і з продавця», – додає Лабуре.

Варто очікувати, що подібне буде частіше в майбутніх турнірах, оскільки ФІФА розглядає можливість розширення турніру до 64 команд, серед яких можуть бути такі команди, як Китай та Індія, а також мільярди глядачів, які з цим пов’язані.

Вболівальники – невдахи

Хоча вболівальники, можливо, й досягли мрій усього життя, з фінансової точки зору цей турнір був важким.

Величезні витрати, витрачені лише на оплату квитків, та критика динамічної стратегії ціноутворення ФІФА, яка підвищує ціни за високого попиту, добре задокументовані.

Навіть президент США Дональд Трамп визнав, що «не заплатить», коли його запитали про можливу ціну квитка в 1000 доларів на матч-відкриття турніру його країни проти Парагваю.

Квитки на фінал на стадіоні «МетЛайф» у Нью-Джерсі офіційно продавалися за ціною 32 970 доларів, тоді як деякі квитки у перепродажі коштували понад 2 мільйони доларів.

Президент ФІФА Інфантіно захищав вартість квитків, стверджуючи, що вона відповідає цінам на інші спортивні події в США.

Окрім квитків, вболівальники також стикалися з труднощами у перельотах, харчуванні та проживанні.

Одним із прикладів, що потрапив у заголовки газет, стало зростання цін на квитки на поїзд New Jersey Transit. 30-хвилинна поїздка на поїзді до стадіону MetLife під час турніру зросла до 150 доларів зі звичайних 12,90 доларів за квиток туди й назад. Негативна реакція призвела до зниження цін, але вони все одно залишалися вищими за звичайні.

Мовники та спонсори – переможці

Хоча мовникам довелося витрачати чималі гроші на телетрансляцію турніру, кількість переглядів – і спонсори, які хочуть показати свої бренди – означають, що вони також, ймовірно, зможуть непогано заробити на продажу рекламних слотів.

ФІФА запровадила перерви на гідратацію на цьому чемпіонаті світу – крок, який Інфантіно назвав «чисто спортивним питанням» і який не приніс жодних додаткових доходів керівному органу.

Однак, 90 секунд, протягом яких гравці мали нагоду випити, надали нову комерційну можливість для мовників та спонсорів, які бажають продемонструвати свій бренд, особливо в США, де американські спортивні вболівальники давно звикли до того, що ігри фактично проводяться під час рекламних пауз.

Fox Sports, який, як повідомляється, заплатив 485 мільйонів доларів за права на трансляцію в США, представив інтервали гідратації як «спонсоровані» брендом.

За даними експертів, середня 30-секундна рекламна реклама Чемпіонату світу на Fox коштує від 200 000 до 300 000 доларів. Під час матчів фінальної стадії в США цей показник сягав 750 000 доларів.

Це означає, що реклама перерв на гідратацію може принести 250 мільйонів доларів лише в США, що викликає припущення, що вона залишиться з нами надовго.

«Перерви на гідратацію – це чистий рекламний інвентар. Я був би дуже здивований, якби вони зникли. Розширений формат залишиться, тому що масштаб зараз є бізнес-моделлю ФІФА», – каже Лабур з Deutsche Bank Research.

Вболівальники у Великій Британії, які дивляться ігри на BBC або ITV, були захищені від реклами під час перерв на гідратацію, оскільки перша не використовує жодної реклами, а друга обмежена правилами регулятора щодо кількості реклами, яка використовується протягом 60-хвилинного періоду.

Офіційні спонсори Чемпіонату світу з футболу платять за асоціацію брендів зі змаганнями, але, безсумнівно, зрештою отримують фінансову вигоду, адже такі компанії, як Adidas та Coca-Cola, розкидані повсюди.

Німецький бренд спортивного одягу веде боротьбу зі своїм запеклим конкурентом Nike, витративши близько 50 мільйонів фунтів стерлінгів на рекламу “легенд заднього двору” за участю Ламіна Ямаля, Джуда Беллінгема та Ліонеля Мессі.

Однак деякі неофіційні бренди отримали вигоду від того, що ФІФА намагається зробити так, щоб уболівальники бачили їх менше, як-от логотип Levi’s біля стадіону Levi’s у Сан-Франциско, який закрили.

Девід Бекхем – переможець

У головній рекламі Adidas також представлена ​​​​версія сера Девіда Бекхема зі штучним інтелектом, який, чесно кажучи, міг не мати часу особисто бути присутнім на зйомках.

Перший британський спортсмен-мільярдер з’являвся в стількох рекламних роликах, від Home Depot до Bank of America, що можна пробачити, якщо ви забудете, який саме бренд він представляє.

Незважаючи на те, що Бекхем повісив бутси на цвях понад десять років тому, він продовжує бути обличчям американського футболу, а американський клуб, співвласником якого він є, «Інтер Маямі», оцінюється як найцінніша франшиза Вищої ліги футболу, вартість якої оцінюється в 1,45 мільярда доларів.

Можливо, йому й не вдалося виграти Кубок світу на полі, але він, мабуть, виграв комерційну гру поза ним.

Міста, що приймають – переможені

16 міст-господарів у США, Канаді та Мексиці радо вітають наплив уболівальників і туристів, що сприяє розвитку гостинності, готелів та місцевого бізнесу.

Але хоча шотландці досхочу випили Бостон і завоювали серце міста та його мешканців, експерти кажуть, що довгострокові економічні вигоди мінімальні.

ФІФА підрахувала, що до світової економіки буде додано близько 41 мільярда доларів, з яких 17 мільярдів доларів сприятимуть розвитку лише економіки США, що призведе до створення 185 000 робочих місць, переважно у сфері гостинності та розміщення.

Але Александр Будзьєр, науковий співробітник з управлінської практики Оксфордського університету та головний виконавчий директор компанії з управління проектами Oxford Global Projects, каже, що довгострокові економічні вигоди від проведення такої великої спортивної події просто не матеріалізуються.

За його словами, міста-господарі зазвичай стикаються з великим падінням кількості відвідувачів, оскільки багато хто прагне уникнути хаосу турніру.

І хоча може спостерігатися сплеск найму, він стверджує, що це зазвичай стосується лише низькооплачуваних робочих місць у сфері гостинності. «Це створює робочі місця, але не багатство», – каже він.

Офіційні дані показують, що напередодні турніру в травні в США зросла зайнятість у пабах, барах і ресторанах, але бум був недовгим.

Єдина «варта» економічна вигода, стверджує Будзьєр, — це проекти регенерації, які можна реалізувати, такі як реконструкція та будівництво житла в Стратфорді в Лондоні після Олімпійських ігор 2012 року.

Але оскільки значна частина цього Чемпіонату світу використовуватиме існуючі стадіони, готелі, тренувальні комплекси та туристичну інфраструктуру, «жодних економічних вигод від розвитку не буде».

Готелі – невдахи

Очікуваний попит на готельні послуги не виправдався, оскільки галузеві організації повідомляють про нижчий рівень бронювання в містах-готелях цього року, ніж минулого.

Асоціація готелів Британської Колумбії заявляє, що хоча остаточні дані про бронювання ще не підтверджені, червень і липень «значно відстають від попередніх років», незважаючи на те, що Ванкувер приймав сім ігор у Канаді.

У ньому йдеться, що турніри «не створюють 40 днів поспіль розпроданих готелів», а радше призводять до високого попиту на певні дати.

Для американських готельєрів передтурнірний ажіотаж також не виправдав очікувань.

Американська асоціація готелів та готелів (AHLA) звинуватила ФІФА у блочному бронюванні занадто великої кількості номерів для власного використання та створенні неправдивого попиту. ФІФА заявила, що не визнає це звинувачення.

Лабур з Deutsche Bank Research стверджує, що те саме сталося у Франції в 1998 році, коли попит не виправдав очікувань.

«До квітня 80% готельних операторів США заявили, що бронювання були нижчими за їхні початкові прогнози – дві третини готельєрів Нью-Йорка повідомили про нижчі, ніж очікувалося, бронювання, а в Сіетлі – майже 80%, причому багато хто назвав турнір «неподією»», – додає вона.

Букмекерські компанії – переможці

Чемпіонат світу з футболу 2026 року має стати найбільшою подією в галузі азартних ігор усіх часів, з приблизно 50 мільярдами доларів ставок, зроблених на ставки, – близько 500 мільйонів доларів ставок за матч, згідно з даними фінансової компанії Macquarie, яка має інтереси в індустрії азартних ігор.

За його словами, це пов’язано, головним чином, із розширенням складу команд, а це означає, що буде зіграно понад 100 матчів, порівняно з 64 у 2022 році.

Компанія Flutter Entertainment, яка володіє Paddy Power, Betfair та Sky Bet, прогнозує, що сума ставок вдвічі перевищить показник попереднього турніру через зростання в США та Бразилії.

Чад Бейнон, аналітик Macquarie, сказав, що ставки під час гри витіснили більш традиційний пант перед матчем.

«Зараз все залежить від реакції на те, що ви бачите на полі, коригування своїх поглядів. Раніше все було так: сидів, дивився, чекав – потрібно було зробити ставку перед матчем», – каже він.

Ставки на спорт у США все ще є відносно новою галуззю. До 2018 року ставки на спорт були легальними лише в Неваді, батьківщині Лас-Вегаса, але рішення Верховного суду проклало шлях для їх легалізації багатьма штатами.

Однак, у деяких штатах, зокрема у Каліфорнії та Техасі, це все ще залишається незаконним. У цих районах спостерігається велика активність на ринках прогнозів – швидкозростаючій, мільярдній галузі, популярній серед молодих чоловіків, – які не класифікуються як азартні ігри, тобто їх можна використовувати для розміщення ставок на спорт незалежно від того, в якому штаті людина знаходиться.