Рекламний орган заборонив рекламу коктейлів Huel, що замінюють прийом їжі, через заохочення або схвалення «безвідповідальних» дієтичних практик.

У рекламі амбасадор бренду Huel Спенсер Меттьюс розповів історію про людину, яку він зустрів, яка «їсть тільки Huel» і яка виграла 260-кілометрову гонку «з розривом у милях».

Управління зі стандартів реклами (ASA) заявило, що глядачі могли припустити з реклами, що заміна всієї звичайної їжі на Huel є «харчово доцільною» та сумісною з високими фізичними показниками.

Х’юел сказав, що анекдот Меттьюса не був «рекомендацією чи інструкцією», а метою реклами було спростувати хибне уявлення про те, що Х’юел може замінити кожен прийом їжі.

У відео, яке з’явилося як спонсорований допис в Instagram та прерол-реклама на YouTube, Меттьюз розмовляв із засновником Huel Джуліаном Гірном у стилі подкасту.

Допис в Instagram містив підпис: «Ось як наш засновник використовує Huel. Спойлер: це не для кожного прийому їжі».

У відео Гірн сказав, що протягом робочого тижня він снідає та обідає продукцією Huel, але коли повертається додому, вживає «традиційну страву».

У відповідь Меттьюз сказав, що під час участі в ультрамарафоні зустрів чоловіка, який «їсть тільки хуель».

Меттьюз сказав, що спочатку він скептично ставився до того, що чоловік зможе впоратися з перегонами, але потім сказав: «Він виграв їх з великим відривом, буквально залишивши нас усіх у багнюці».

Гірн відповів: «В ідеальному світі ви повинні споживати повноцінну цільну їжу».

«Більшість людей або не роблять цього, або не мають на це часу, і тому саме тут Хуель займає цю нішу».

Компанія Huel, що базується в Гартфордширі, була заснована Гірном у 2015 році. Наразі вона перебуває в процесі купівлі французьким конгломератом Danone.

Вважається, що ринок так званих продуктів повного харчування, орієнтованих на споживачів, які мають дефіцит часу та дбають про своє здоров’я, оцінюється в 5,9 млрд доларів (4,4 млрд фунтів стерлінгів).

Асоціація сертифікованих медичних працівників (ASA) отримала чотири скарги на рекламу, в яких оскаржувалася безвідповідальність її змісту. Двоє заявників також оскаржували, чи порушувало твердження про здоров’я в рекламі рекламний кодекс ASA.

У своєму рішенні ASA визнала, що реклама «не містила прямої рекомендації споживачам замінити всі звичайні продукти харчування на Huel», але споживачі, тим не менш, могли інтерпретувати цей анекдот як «прийнятну дієтичну практику».

«Представляючи виключне споживання Huel у цьому контексті, реклама натякала на те, що повна заміна звичайної їжі Huel є поживно доцільною та не створює перешкод для досягнення високого рівня фізичної працездатності», – йдеться у рішенні.

Асоціація американських спортсменів (ASA) також підтримала скаргу щодо тверджень про вплив на здоров’я, постановивши, що розповідь Меттьюса про ультрамарафонця «має на увазі корисний зв’язок між вживанням Huel та здатністю підтримувати винятково високий рівень фізичної витривалості».

У своїй відповіді на скарги, Huel заявила, що реклама «однозначно позиціонує Huel як частину збалансованого раціону для випадків, коли приготування цільної їжі неможливе».

Компанія вказала на те, що Меттьюз відреагував з «надзвичайним скептицизмом і недовірою» на ідею про те, що людина споживає виключно Huel.

«Цей анекдот було переказано як визначний та неочікуваний випадок, а не як репрезентативний результат, рекомендацію чи інструкцію споживачам для повторення».

«Жоден з промовців у рекламі не пропонував споживачам дотримуватися 100% дієти Huel».

Це не перший випадок, коли Huel потрапляє в суперечку з ASA через використання її продуктів як заміни звичайних продуктів харчування.

Крім того, деякі експерти поставили під сумнів ефективність заміни їжі багатими на поживні речовини напоями.

Уель повідомив BBC News, що виконав рішення ASA.

«Ми не позиціонуємо Huel як повноцінну заміну дієти та не стверджуємо, що він покращує спортивні результати», – сказав речник.