Додаток для знайомств Bumble вибачився за рекламу, яка, на думку критиків, присоромила жінок, які не були сексуально активними.

Маркетингова кампанія включала такі повідомлення, як «Обітниця безшлюбності — не відповідь» і «Ти не відмовляйся від побачень і стань черницею».

Бамбл сказав, що реклама мала принести гумор «спільноті, розчарованій сучасними побаченнями».

Але критики сказали, що реклама несмачна і суперечить заявленій меті компанії – розширити можливості жінок.

«У світі, який бореться за повагу й автономію над нашими тілами, жахливо бачити, як платформа для знайомств підриває вибір жінок», — написала Джордан Емануель, модель і актриса, яка публічно розповіла про своє рішення утриматися від сексу протягом року. .

Shocked by the @bumble ad saying 'a vow for celibacy is not the answer.' In a world fighting for respect and autonomy over our bodies, it's appalling to see a dating platform undermine women's choices. Wasn't this app supposed to empower women to date on their terms?

— Jordan Emanuel (@_jordyjor) May 13, 2024

Компанія, яка зробила собі ім’я у світі додатків для знайомств, доручивши жінкам розпочинати розмову, заявила, що розуміє скарги та видалить рекламу, яка почала з’являтися на білбордах у США минулого місяця.

«Ми зробили помилку», — йдеться в заяві компанії, опублікованій у соціальних мережах.

«Протягом багатьох років Бамбл пристрасно захищав жінок і маргіналізовані спільноти, а також їхнє право повною мірою здійснювати особистий вибір. Ми не відповідали цим цінностям у цій кампанії та просимо вибачення за шкоду, яку вона завдала».

Вона заявила, що запропонує рекламний простір Національній гарячій лінії домашнього насильства, серед інших організацій, і пожертвує гроші.

Bumble було засновано в 2014 році та стало публічною компанією в 2021 році, але вона відчувала труднощі через занепокоєння щодо своєї здатності охопити молодих користувачів.

Акції компанії, яка також володіє Badoo, різко впали після свого дебюту.

У лютому компанія оголосила про плани звільнити 30% своєї робочої сили – близько 350 осіб.

Компанія нещодавно перезапустила свою програму Bumble, оновлену, яка включає нове налаштування, що дозволяє користувачам скасувати вимогу, щоб жінки ініціювали контакт.

Згідно з опитуванням Pew у 2022 році, третина дорослих американців і трохи більше половини тих, хто молодше 30 років, колись користувалися додатком або сайтом для знайомств.

З тих, хто пробував онлайн-знайомства, лише половина повідомила, що вважала це позитивним.

У Bumble близько чотирьох мільйонів клієнтів, у тому числі 2,7 мільйона на Badoo.