Бренд спортивного одягу Sweaty Betty опинився втягнутим у нову суперечку щодо рекламних слоганів, які, за словами компанії з виробництва старовинної білизни, були скопійовані.

Келлі Ньютон сказала, що використання Sweaty Betty двох слоганів, дуже схожих на слоган її фірми Nixi Body, «здавалося трохи дивним», і хоча вона не змогла зареєструвати їх як торгову марку, вона вважала, що Sweaty Betty «забирає» у інших жінок-засновниць.

Sweaty Betty сказала, що фразу «Без якби. Тільки сідниці» використовували багато брендів та інфлюенсерів, але також заявила, що переглядає всі свої маркетингові кампанії.

Ньютон сказала, що висловилася після того, як побачила, як особистий тренер Джорджина Кокс розповіла, що Sweaty Betty запропонувала їй мирову угоду щодо спірного слогана.

Ньютон, яка стала співзасновницею Nixi Body у 2019 році, сказала, що компанія роками рекламувала свою непромокальну менструальну білизну з рядками «Забезпечує вашу рухливість під час менструації, материнства та менопаузи» та «Без протікань. Без «якби». Тільки сідниці».

Але наприкінці минулого року подруга попередила її про рекламу Sweaty Betty своєї лінійки фемтек-легінсів, що не протікають, та легінсів для вагітних зі слоганом «Забезпечує вашу рухливість під час менструації, вагітності та менопаузи».

Спочатку Ньютон подумала, що це міг бути збіг обставин, і сказала, що була роздратована, але не відчувала, що може щось зробити.

Відтоді цей слоган на вебсайті Sweaty Betty було змінено на «Менструація. Материнство. Менопауза. Разом ми піднімаємо планку для кожної жінки на будь-якому етапі життя».

Потім, на початку цього року, вона помітила, що Sweaty Betty проводить кампанію з гаслом «Без «якби». Просто сідниці».

«Я подумала: «О, зачекайте секунду», — сказала Ньютон BBC.

Знову ж таки, Ньютон сказала, що не зверталася. Вона сказала, що намагалася зареєструвати реєстрацію гасла «Keeping you moving through menstruation, motherhood and menaupus» як торгову марку, але не змогла цього зробити, і сказала, що знала, що юридично в неї мало можливостей для захисту.

«Юридично вони мали право використовувати ці слова, але це слова, які ми використовуємо вже досить багато років».

Саме особистий тренер Кокс, яка поділилася своєю історією про співпрацю з брендом, спонукала її висловитися, сказала Ньютон.

Минулого місяця Кокс розповіла, що Sweaty Betty запропонувала їй 4000 фунтів стерлінгів в обмін на конфіденційність щодо використання фрази «Wear The Prokleté Shorts» («Одягни прокляті шорти»), яка, за її словами, використовувалася без її посилання в останніх кампаніях.

Вона розповіла BBC, що придумала слоган разом зі своєю сестрою у 2020 році, і він швидко став вірусним. У 2023 році Sweaty Betty звернулася до неї з проханням використати його в кампанії та заплатила їй за це 3500 фунтів стерлінгів.

Їй також заплатили за іншу кампанію, в якій він використовувався, у 2024 році, але цього року до неї з цього приводу не зверталися.

Ньютон сказала, що відчула себе зобов’язаною розповісти про свій досвід після розмови з Кокс, оскільки вона була не єдиною постраждалою людиною.

«Ваш слоган не може бути «розширення можливостей усіх жінок», коли насправді все, що ви робите, це відбираєте у них щось», – сказала вона, додавши, що вона не вимагає компенсації, а радше вимагає, щоб Sweaty Betty була відповідальною.

«Мені просто здається, що всі слогани, які я бачу, походять від інших жінок-засновниць.

«Я просто хочу, щоб вони робили правильно і просто морально визнавали, що те, що вони зробили, не дуже добре, і щоб вони справді робили краще».

Sweaty Betty заявила, що для реклами своєї фемтех-лінійки обрала слова «розширення можливостей жінок через фітнес», що намагаються робити багато брендів, що «іноді… означає, що мова, яка використовується різними брендами, збігається».

«Ми використовуємо цю фразу вже понад рік, і Nixi не зв’язувалася з нами щодо її використання нами». Цю фразу використовують багато брендів у різних сферах, і саме тому жодна особа чи бренд не може претендувати на ексклюзивні права на неї чи реєструвати її як торгову марку», – йдеться у заяві компанії.

«Ми ніколи не маємо наміру приписувати собі заслуги за роботу чи творчість інших, особливо жінок-першопрохідців, і ми звернулися безпосередньо до Nixi Body, щоб повідомити про це. Ми також проводили перегляд усіх наших кампаній та маркетингової мови, щоб повністю зрозуміти походження фраз, які ми використовуємо, і продовжуватимемо це робити.

«Ми зазначаємо, що такий огляд був проведений щодо фрази «Одягни прокляті шорти», і її походження сягає щонайменше 2019 року, до того, як Кокс чи Спідня Бетті вперше використали цю фразу. Ми продовжуємо працювати над вирішенням проблеми з Кокс, як завжди було нашою метою, проте ця суперечка все ще триває».