Модний лейбл, заснований Самантою Кемерон, дружиною колишнього прем’єр-міністра Девіда Кемерона, закривається через боротьбу зі зростанням витрат.

Леді Кемерон підтвердила в соціальних мережах, що згортає Cefinn після восьми років, сказавши, що «міжнародні торговельні обмеження» також зашкодили бізнесу.

«Я прийняла це рішення нелегко, особливо тому, що нещодавно ми спостерігали високі показники торгівлі», — сказала вона в заяві.

Вона додала, що онлайн-магазин лейбла та магазини на Елізабет-стріт і Кінгс-роуд у Лондоні залишатимуться відкритими протягом «найближчих місяців», щоб продати залишки запасів.

Бренд описує себе як «сучасний бренд одягу для зайнятих жінок», що пропонує офісний і повсякденний одяг за найвищими цінами на ринку.

Штани продаються за ціною від 150 до 250 фунтів стерлінгів, а квіткові сукні – близько 300 фунтів стерлінгів.

На сайті Cefinn зазначено, що кожен предмет у його колекції розроблено Самантою Кемерон. Назва лейбла походить від першої та останньої літер імені Кемерон, а між ними ініціали чотирьох дітей пари.

У модній фірмі заявили, що «невеликій компанії стає все важче орієнтуватися в турбулентності в оптовому секторі моди, постійному тиску на витрати та міжнародних торгових обмеженнях».

Багато продавців модного одягу у Великій Британії підкреслили збільшення витрат, як-от заробітна плата персоналу та вищі ставки національного страхування, що впливає на фінанси, а також зміни в звичках покупців.

Минулого місяця River Island отримав зелене світло на закриття 33 магазинів по всій Великобританії після того, як Верховний суд схвалив плани реструктуризації магазину одягу.

Мережа аксесуарів Claire’s тим часом розвалилася в адміністрацію, поставивши під загрозу 2150 робочих місць.

Експерти кажуть, що багато його постачальників знаходяться в Азії, і він бореться з вартістю тарифів, запроваджених президентом США Дональдом Трампом, які підвищили витрати на транспортування матеріалів через кордон.

Модний журналіст Прія Радж каже, що зараз був важкий час для сегмента ринку, до якого прагнула леді Кемерон.

«Це була ніша з точки зору того, що одяг не є дорогоцінним, хоча й не зовсім розкішним», — сказала вона, додавши, що його ринок «вузький».

«Елітним брендам класу «люкс» насправді не варто хвилюватися про економічний спад, тому що здебільшого це не вплине на споживацькі звички їхніх клієнтів. А великі модні бренди працюють у таких масштабах, що знову ж таки люди збираються продовжувати витрачати», — додала вона.

Модний простір у Британії також відчуває труднощі, оскільки люди знаходять дешевші альтернативи в онлайн-конкурентів, таких як Shein і Temu, і можуть знайти вигідні пропозиції в розкішних модних додатках, таких як Vinted або Depop, які агресивно продають своїм цільовим споживачам.

Прія додав, що люди «просто не дуже піклуються про бренди, очолювані знаменитостями, якщо це не знаменитість, з якою вони справді пов’язані, або досить відома».

«Перебування Девіда Кемерона на посаді прем’єр-міністра закінчилося в 2016 році, а бренд був запущений у 2017 році, тому вона все ще йшла на цій хвилі актуальності».

Cefinn працюватиме у звичному режимі до майбутньої зимової колекції, яка вийде наприкінці вересня, і це буде його остання пропозиція.