Телевізійна реклама гелю для душу Sanex, яка показувала чорну шкіру як потріскану, а білу шкіру як гладку, була заборонена за посилення расового стереотипу.

У рекламі зображено дві моделі зі смаглявою шкірою – в однієї шкіра свербить, а в іншої суха шкіра – за нею йде біла жінка без проблем зі шкірою.

Управління стандартів реклами (ASA) підтримало дві скарги, у яких говорилося, що зображення темної шкіри як сухої, потрісканої та сверблячої «можна витлумачити як припущення, що біла шкіра є кращою за чорну».

Компанія Colgate-Palmolive, якій належить компанія Sanex, заявила, що використовує моделі з різними кольорами шкіри, що є частиною свого прагнення до різноманітності.

Бренд заявив, що виробляє продукти для всіх типів шкіри, а використання різних моделей має на меті показати сценарій «до і після», а не порівняти різні кольори шкіри чи етнічну приналежність.

Реклама, яка транслювалася по телебаченню в червні, показує модель зі темною шкірою, яка дряпає своє тіло, роблячи яскраво-помаранчеві смуги, схожі на фарбу, кінчиками пальців.

Голос за кадром каже: «Тим, хто може чесати день і ніч».

Потім видно іншу темношкіру модель, покриту потрісканим, схожим на глину матеріалом, і голос за кадром продовжує «тим, чия шкіра буде відчувати себе сухою навіть від води».

Видно білу модель, що приймає душ із водою та піною, що рухається по її шкірі, на якій немає видимих проблем або графіки, які б вказували на будь-які.

Голос за кадром каже: «Спробуйте прийняти душ із новою терапією шкіри Sanex і її запатентованим комплексом амінокислот. Для 24-годинного відчуття зволоження».

Слоган реклами: «Полегшення може бути таким же простим, як душ».

ASA вирішила, що реклама порушила свій код трансляції, і заборонила її повторний показ у тому самому форматі.

«Біла шкіра, зображена як більш гладка та чиста після використання продукту, була показана успішно зміненою та вирішеною», – йдеться в рішенні.

«Ми вважали, що це можна витлумачити як припущення, що біла шкіра краща за чорну».

ASA заявило, що визнає, що це повідомлення було ненавмисним, але попередило Colgate-Palmolive «переконатись, що вони в майбутньому уникають серйозних образ на расовій приналежності».

Компанія Clearcast, яка схвалює або відхиляє рекламу для трансляції на телебаченні, заявила, що реклама не увічнює негативних расових стереотипів.

Одна модель зі смаглявою шкірою була зображена «стилізовано та нереалістично», щоб продемонструвати сухість, але в іншому випадку тон їхньої шкіри не був центральним центром, повідомляє агентство.

Друга модель, також із темнішою шкірою, була показана зі сверблячою шкірою, але це було зображено через подряпини на видимій здоровій шкірі та отримані в результаті сліди, і, отже, це було більше про відчуття, ніж про будь-який видимий стан шкіри, додано.

Sanex сказав BBC News: «Ми беремо до уваги постанову Ради ASA. Наша реклама мала на меті підкреслити, як наша серія Skin Therapy підтримує здоров’я шкіри різних типів.

«Наша місія Sanex — підтримувати здоров’я шкіри для всіх, що відображається в комунікації нашого бренду».