Дев’яностошестирічна Ліліан Дроняк, яку її підписники в соціальних мережах називають бабусею Дроняк, стала вірусною в червні після того, як заявила, що її будинок для літніх людей погрожував виселити її за влаштування вечірок.

Пізніше адміністрація будинку підтвердила погрозу, але досягла угоди з Дроняком, яка дозволила їй продовжувати вечірки, але не постачати алкогольні напої.

Маючи 15 мільйонів підписників, Дроняк перетворила свою особистість на прибутковий бізнес, заробляючи на соціальних мережах достатньо, щоб покрити витрати на проживання в будинку для людей похилого віку в розмірі 12 000 доларів (9 000 фунтів стерлінгів) на місяць.

Бабуся з Коннектикуту — одна з багатьох літніх жінок, які несподівано знаходять славу в Інтернеті, адже більшість їхньої аудиторії часто достатньо молоді, щоб бути їхніми онуками.

Від моди та їжі до побачень та ведення домашнього господарства, вони знаходять нову аудиторію, а в деяких випадках і нове життя.

«Я показую, що старіти не так вже й погано»

«Я завжди знала, що маю потенціал стати знаменитою, просто не думала, що це станеться в мої 90 років», – каже мені Дроняк, пояснюючи, що її онук почав допомагати їй публікувати відео у 2020 році, спочатку від нудьги.

Вона вважає, що її привабливість полягає в тому, щоб показати молодим людям, що життя не зупиняється з віком.

«Вони думають, що старі люди просто сидять і дивляться на стіну, але я показую, що старіти не так вже й погано. Ми приймаємо це, все ще можемо розважатися, і я все ще іноді гуляю та виходжу в світ».

Її онук редагує її спонсорований контент, який включає партнерство з брендами продуктів харчування та краси. Окрім оплати її проживання в будинку для літніх людей, ці гроші також йдуть на навчання її правнуків у коледжі.

Незважаючи на те, що шанувальники визнають її публічно, вона каже, що в будинку для літніх людей її слава відчувається інакше. «Вони цього не розуміють, бо не ходять у TikTok».

«Я дуже вибагливий до брендових пропозицій»

По інший бік Атлантики живе Вів Труран, така ж зухвала та життєрадісна 82-річна жителька Кардіффа.

Вона почала публікувати дописи в Instagram після того, як втратила чоловіка, а сусідка запропонувала зняти на відео її яскраві вбрання.

Тепер вона знімає два відео на день зі своєї спальні, яка перетворилася на студію, демонструючи свій одяг, 22 пари окулярів та дві шухляди шарфів.

«Я встаю вранці, ніколи не спускаюся вниз, поки не зроблю своє ранкове відео, і я дуже суворо до цього ставлюся».

Вона також веде блокнот, де відстежує своїх підписників і перегляди – і зараз працює над п’ятою книгою.

Труран регулярно зупиняють незнайомці, багато з яких жінки віком від 20 до 30 років, які кажуть їй, що «бояться старіти», а вона показує їм, що «це не так вже й погано».

Бренди також звернули на це увагу, і Труран каже, що з її боку було б «дурістю» не укладати угод, але вона вибіркова.

Вона публікує кілька спонсорованих постів на місяць, надаючи пріоритет місцевим брендам та благодійним організаціям, таким як Age UK, які нещодавно заплатили їй кілька тисяч за кампанію.

«Я відмовився від деяких великих угод, бо це не моє. Я дуже вибагливий у виборі людей, з якими працюю, я маю справді любити бренд».

«Я плачу, коли люди надсилають мені повідомлення з усього світу»

Наомі Бейкер з агентства інфлюенсер-маркетингу We Are Social каже, що автори контенту старшого віку привабливі для брендів, оскільки вони часто мають «міцно сформовані, дуже лояльні» спільноти з більшою купівельною спроможністю, що «має величезну перевагу».

85-річна Грейс Джераміта має мільйони підписників, які спостерігають за її рецептами, що готуються нею вже десятиліттями.

Відома як Нонна Грейсі, вона переїхала з Італії до США, коли їй було 18 років, і працювала на кількох роботах одночасно, щоб забезпечити своїх двох дочок. Зараз вона заробляє більше, ніж будь-коли на попередній роботі.

Її онук Метью запропонував почати знімати її кулінарію шість років тому, але Гераміта не була зацікавлена, оскільки нічого не знала про соціальні мережі та «не дуже добре розмовляє англійською», проте відео набули популярності.

«Я завжди плачу, коли люди надсилають мені повідомлення з усього світу», – каже вона.

Значна частина її контенту не лише про їжу – вона каже, що хоче передати «традицію об’єднання родини за столом».

«Віртуальна бабуся» для підписників

Бейкер з We Are Social каже, що це частково пояснює привабливість бабусь TikTok, оскільки вони «пропонують комфорт у невизначеному світі».

Їхній корисний контент також може виступати в ролі «віртуальної бабусі» для підписників, каже вона.

Це, безумовно, стосується Барбари Костелло. 77-річна колишня вчителька тепер ділиться відео про кулінарію, прибирання та ведення домашнього господарства на своїх акаунтах Brunch with Babs.

Її підписники кажуть, що вона нагадує їм їхніх власних матерів і бабусь, а деякі називають її «мамою, якої в мене ніколи не було».

«Нещодавно до мене в ресторані підійшла студентка університету і сказала, що моя кулінарна книга допомогла їй пережити перший рік самостійного життя, і я була дуже рада».

Костелло працює з брендами, але каже, що їй потрібно ретельно подумати, чи хоче вона на цьому розмістити своє ім’я.

Вона каже, що найкраще в творчості — це бачити колишніх учнів на її автограф-сесіях разом з їхніми власними дітьми.

«Це момент замикання кола. Я справді не можу повірити, що це моє життя».