Шведський меблевий гігант Ikea знижує ціни на сотні товарів у Європі, щоб залучити клієнтів, які стикаються з поглибленим тиском на вартість життя.

За останні два роки доходи Ikea знизилися, оскільки зростання вартості життя зменшує можливості людей інвестувати в нові меблі та ремонт житла.

Компанія витрачає 1,2 млрд євро (1 млрд фунтів стерлінгів) на зниження цін на певні товари, зокрема книжкову шафу Billy та системи зберігання Kallax, зі знижками до 28% на деякі товари.

Ikea заявила, що може здійснити скорочення, заощаджуючи по всьому ланцюжку поставок, наприклад, на витратах на упаковку, але визнала, що прибутки можуть постраждати.

Ingka, франчайзі, який керує більшістю європейських магазинів Ikea, заявив, що скорочення «не були заходом чи короткостроковою кампанією».

«Йдеться про те, щоб зробити IKEA доступнішою, коли люди найбільше цього потребують, навіть якщо це означає погодитися на меншу маржу», — сказав Хувенсіо Маезту, головний виконавчий директор Ingka. «Вартість життя зростає, і для багатьох людей це стає дедалі складнішим».

Він додав: «Для багатьох людей дім – це спальня у спільному будинку, і ще важливіше запропонувати місця для зберігання речей та організовані рішення».

Ikea кілька разів знижувала ціни на свої товари протягом останніх років, навіть попри те, що це призвело до падіння доходів та прибутку компанії, згідно з її останнім звітом про прибутки.

Останні конкретні знижки дещо відрізняються залежно від країни. Знижки для британських клієнтів включають стелаж Kallax з 60 до 49 фунтів стерлінгів та книжкову шафу Billy зі знижкою від 10 до 25 фунтів стерлінгів.

Ikea також намагається залучити нових клієнтів, відкриваючи менші магазини в центральних районах, таких як Оксфорд-стріт у Лондоні та Черчилль-сквер у Брайтоні.

У 2024 році компанія запустила власний онлайн-маркетплейс секонд-хенду, намагаючись конкурувати з такими сайтами, як eBay та Facebook Marketplace.

Незважаючи на нещодавнє зростання, споживча довіра в Європі перебуває на найнижчому рівні за майже три роки через побоювання щодо інфляції та вартості життя, свідчать дані ЄС.

Тим часом британські споживачі стають більш оптимістичними щодо економіки та власних фінансів після перемир’я на Близькому Сході, але аналітики попереджають, що інфляція та зростання вартості життя можуть підірвати довіру споживачів у найближчі місяці.

Ikea управляє понад 500 магазинами по всьому світу за системою франчайзингу.

Багато з його мінімалістичних виробів, що збираються самостійно, стали повсюдними в будинках по всій Європі.

Але його критикують екологи за сприяння культурі одноразових меблів та надмірної упаковки.