Рекламу, спрямовану на ін’єкції для схуднення молодим мамам, заборонило Управління з рекламних стандартів (ASA).

У публікації MedExpress у соціальних мережах використовувався шкідливий гендерний стереотип, який пропонував жінкам пріоритет у схудненні невдовзі після пологів, повідомило ASA.

Рекламу було заборонено разом із двома рекламними роликами SkinnyJab та CheqUp за безвідповідальне використання невпевненості щодо образу тіла. Усі три компанії видалили рекламу.

Рекламувати рецептурні препарати для схуднення серед громадськості незаконно. ASA заявила, що «масштаби проблеми» зараз найгірші, оскільки люди відчувають додатковий тиск щодо необхідності схуднути в рамках новорічних обіцянок.

У відеорекламі MedExpress в Instagram жінка робила селфі перед дзеркалом, а текст був такий: «Шкода, що я не знала раніше, що можу схуднути після пологів за допомогою медикаментозного лікування від MedExpress».

ASA заявила, що, на її думку, препарат для схуднення «містить попередження про безпеку для людей, які годують грудьми». Вона назвала рекламу «безвідповідальною», оскільки вона «підтримує тиск на них, щоб вони відповідали стереотипам щодо сприйняття тіла».

MedExpress повідомила BBC, що в результаті заборони ASA вона «посилила наші внутрішні процеси схвалення, запровадила додаткові перевірки чутливості та покращила управління рекламою для всіх захворювань та категорій, які ми обслуговуємо».

Стигма, пов’язана з певним розміром

Усі три рекламні оголошення з’явилися на платформах соціальних мереж, включаючи Facebook та TikTok, де онлайн-продавці прагнуть отримати місце на надзвичайно популярному ринку ін’єкцій для схуднення, який зараз оцінюється в мільярди доларів у всьому світі.

У рекламі CheqUp у Facebook була зображена жінка, яка дивиться в дзеркало, з цитатою: «Я не хочу бути худою, я просто не хочу бути найбільшою людиною в кімнаті».

У скаргах до ASA йшлося про те, що це свідчить про стигму, пов’язану з певним розміром.

«Крім того, показуючи модель, яка дивиться в дзеркало, реклама наголошувала на фізичній зовнішності, а не на здоров’ї», – заявила ASA.

Фірма стверджувала, що текст реклами зосереджений на тому, що модель не хоче бути «худою», а радше хоче досягти здорової ваги, але регулятор реклами не погодився, заявивши, що модель не обов’язково має нездорову надмірну вагу.

CheqUp продає як рецептурні, так і безрецептурні препарати для схуднення, і стверджує, що має трихвилинну онлайн-консультацію з медичним працівником, який перевіряє покупців на придатність.

Ін’єкції для схуднення набирають популярності

Речник компанії заявив, що вона швидко вжила заходів для дотримання вимог ASA, видалила рекламу та повністю зобов’язана дотримуватися «етичного підходу» до реклами у сфері здоров’я та велнесу.

Ін’єкції для схуднення спочатку були розроблені, щоб допомогти пацієнтам схуднути та контролювати свій діабет, але незабаром їх почали використовувати в косметичних цілях. Вони здобули ще більшу популярність, оскільки такі знаменитості, як Адель, Ребел Вілсон, Шерон Осборн та власник Tesla Ілон Маск, відкрито розповідали про швидку втрату ваги, яку вони досягли за допомогою ін’єкцій.

Тим часом відео SkinnyJab, де її засновник розповідає про ін’єкції для схуднення, не було освітнім та інформативним ресурсом, як стверджувала фірма, а фактично було рекламою та підпадало під правила ASA. У компанії заявили, що фірма не може в майбутньому рекламувати населенню ліки, що відпускаються лише за рецептом, наприклад, використовуючи термін «SkinnyJab» у маркетингових матеріалах.

Фірма заявила, що видалила рекламу та проводить повний огляд свого брендингу, термінології та комунікацій.