Виробник мила Dove і майонезу Hellmann Unilever розслідується через його екологічні претензії на тлі побоювання, що покупців вводять в оману.

Управління з питань конкуренції та ринків (CMA) каже, що Unilever може перебільшувати, наскільки «екологічними» є певні продукти.

Unilever виробляє такі популярні назви, як Cif, Dove і бренд дезодорантів Lynx.

Споживчий гігант заявив, що «здивований і розчарований» оголошенням, і спростував свою думку «будь-яким чином, що вводить в оману».

Але CMA заявив, що певні заяви та формулювання, які використовує Unilever щодо деяких своїх продуктів, «здаються розпливчастими та широкими» та «можуть вводити покупців в оману».

Контрольний орган також зазначив, що деякі інгредієнти продукту були представлені на упаковці таким чином, щоб перебільшити, наскільки природні продукти здавалися, що відоме як «корпоративне зелене відмивання».

Він підкреслив, що використання Unilever кольорів і зображень, таких як зелене листя, викликає занепокоєння, стверджуючи, що це знову може перебільшувати екологічність продуктів.

«Все більше людей намагаються зробити свій внесок у захист навколишнього середовища, але ми стурбовані тим, що багатьох вводять в оману так звані «зелені» продукти, які не є такими, якими вони здаються», сказала керівник CMA Сара Кардвелл.

«На даний момент докази, які ми бачили, викликали занепокоєння щодо того, як Unilever представляє певні продукти як екологічно чисті».

Цей крок став частиною ширшого розслідування екологічних претензій у рекламі таких товарів, як туалетні приналежності, засоби для чищення, продукти харчування та напої.

Минулого року покупці витратили понад 130 мільярдів фунтів стерлінгів на предмети першої необхідності, включаючи їжу та напої, миючі засоби та предмети особистої гігієни.

Значна кількість із них продається як екологічно чиста або екологічно чиста, включаючи до 91% усіх засобів для миття посуду та 100% товарів для туалету, за даними спостерігача.

У своїй заяві компанія Unilever заявила, що прагне зробити відповідальні заяви «прозорими та зрозумілими».

«Ми продовжуватимемо співпрацювати з CMA і повністю виконуватимемо подальші запити на інформацію», — додав речник.

Управління зі стандартів реклами (ASA) також розправляється з компаніями, які підозрюються в «зеленому» підтриманні.

У грудні заборонили рекламу Air France, Lufthansa та Etihad через введення споживачів в оману щодо впливу авіакомпаній на навколишнє середовище.

Lufthansa та Etihad видалили рекламу, тоді як Air France не відповіла на запит ВВС про коментар.