Typhoo Tea був врятований виробником електронних сигарет Supreme в угоді на 10 мільйонів фунтів стерлінгів, яка, за його словами, залишить бренд «в руках Британії».

120-річний гравець команди потрапив до адміністрації в листопаді, оскільки його продажі впали, а борги зросли.

Манчестерська компанія Supreme виробляє бренд електронних сигарет 88Vape і розповсюджує нікотин і товари для дому в супермаркетах.

Typhoo наразі має менше 30 співробітників у Великій Британії, головним чином у сфері продажів і маркетингу, після того, як протягом багатьох років більшість операцій у Великій Британії та за кордоном передавалися на аутсорсинг.

У 1980-х роках у його рекламі з’являлися деякі з найбільших телевізійних зірок, у тому числі покійна ведуча та співачка Сілла Блек і покійний актор і комік Френкі Хауерд.

Одним із найбільш запам’ятовуваних рекламних слоганів було «ти отримуєш лише «ух» із Typhoo», а в одній рекламі було відомо, як артистка Су Поллард співає серенади поні, п’ючи чай на пляжі.

У 2016 році знаменитий шеф-кухар Нігелла Лоусон була призначена амбасадором бренду.

«Typhoo — це культовий бренд, — сказав виконавчий директор Supreme Сенді Чадха. У компанії заявили, що рішення купити її було поєднанням «розумного бізнес-обґрунтування та особистої прихильності».

Він додав, що угода була частиною стратегії Supreme щодо виходу на інші сфери. Наразі компанія працює з безалкогольними напоями, добавками для тренажерних залів і мультивітамінними гумовими брендами, а також непродовольчими товарами, такими як батареї та домашнє освітлення. Він також виробляє спортивне харчування, оздоровчі та безалкогольні напої, а також має власні веб-сайти продажу для прямих продажів клієнтам.

Supreme розповсюджує такі магазини, як B&M, Home Bargains, Sainsbury’s, Tesco, The Range і Poundland, а також Службу в’язниці та пробації Її Величства.

Сюзанна Стрітер, аналітик Hargreaves Lansdown, сказала, що Supreme уклала угоду, викупивши компанію в адміністрації, і що тепер «дуже ймовірно, що Supreme захоче рухатися вперед і знайти ефективність, щоб скоротити витрати та спробувати вмовити компанія повертається до прибутку».

«У нього є лояльні звичаї, на яких він може спиратися, але він також розгляне нові можливості, враховуючи імідж здоров’я чаю, щоб пов’язати його з амбіціями його добавок і мультивітамінів», – додала вона.

Typhoo потрапила під адміністрацію після того, як її збитки до оподаткування зросли з 9,6 до 38 мільйонів фунтів стерлінгів. Його продажі впали з 33,7 млн ​​фунтів стерлінгів до 25,3 млн фунтів стерлінгів, згідно з останніми результатами, які охопили рік до кінця вересня 2023 року.

Його борги перевищили вартість його активів, а витрати, пов’язані зі зломом на заводі Wirral, додали його біди.

Але Supreme сказав, що купівля компанії була «значним кроком» і що Typhoo «процвітатиме» завдяки лояльності клієнтів до бренду чаю.

Незважаючи на дешевшу ціну на ринку чаю та спробу ребрендингу, Typhoo страждав від, як кажуть аналітики, значного падіння продажів чорного чаю.

Чашка чашки залишається щоденною стравою для багатьох у Британії, але конкуренція з боку кави, безалкогольних напоїв і трав’яного чаю з’їла продажі.

Однак, незважаючи на те, що багато людей скорочують витрати на життя через зростання цін, Typhoo залишався одним із найбільших імен у чаї разом із PG Tips, Tetley та Yorkshire Tea.

Супермаркети, що представляють власні торгові марки, також призвели до занепаду гучних імен.