Президент США Дональд Трамп напав на компанію Jaguar Land Rover (JLR) невдовзі після того, як компанія призначила свого нового виконавчого директора та під час ребрендингу, який викликав розбіжності.

Трамп заявив на своїй платформі Truth Social у понеділок, що JLR перебуває в «абсолютному безладі» після того, як її бос «з ганьбою» пішов у відставку. Президент також назвав нещодавню маркетингову кампанію фірми «дурною» та «розбудженою».

Раніше JLR повідомила, що PB Balaji, фінансовий директор її материнської компанії Tata Motors, займе посаду виконавчого директора в листопаді. Він стане першим індійським генеральним директором JLR.

Адріан Марделл, який минулого тижня оголосив про свою відставку, очолив суперечливі кроки компанії, спрямовані на відмову від знакового логотипу кота Jaguar і зосередження на виробництві електромобілів.

У понеділок Трамп порівняв Jaguar з американським брендом одягу American Eagle, іншою компанією, яка потрапила в заголовки для вірусної маркетингової кампанії.

Акції American Eagle підскочили після запуску суперечливої реклами своїх джинсів з актрисою Сідні Суїні, найвідомішою за роллю в серіалі «Ейфорія».

Трамп сказав, що кампанія American Eagle була «найгарячішою» рекламою в світі, і похвалив Суїні після того, як з’явилися повідомлення про те, що вона є зареєстрованою республіканкою.

Він додав: “З іншого боку бухгалтерської книги, Jaguar зробив дурну і серйозно РОЗБУДИВ рекламу, ЦЕ ПОВНА КАТАСТРОФА!”

«Хто захоче купити Jaguar після перегляду цієї ганебної реклами».

Баладжі перейде до Jaguar з позиції управління фінансами найбільшого в Індії автовиробника та власника JLR, Tata Motors.

Його прихід відбудеться під час серйозних змін для бізнесу, включаючи запуск першої повністю електричної лінійки в 2026 році.

Презентація нового електричного концептуального автомобіля минулого року розділила думки.

Деякі в соціальних мережах сказали, що новий автомобіль Type 00 був «захоплюючим» і «абсолютно приголомшливим», а інші назвали його «сміттям» і попросили дизайнерів Jaguar «повернутися до креслярської дошки».

У рамках свого ребрендингу Jaguar випустив рекламу, у якій яскраво одягнені моделі позують на яскраво-рожевому ландшафті, схожому на пустелю, але без автомобілів чи знайомого логотипу бренду.

Кліп викликав широку критику, оскільки показав значний відхід від звичного стилю та цільової аудиторії Jaguar.

Як і інші виробники автомобілів за межами США, JLR також має справу з впливом тарифної політики адміністрації Трампа.

У липні компанія оголосила про плани скоротити 500 керівних посад у Великобританії.