З початку листопада компанія Starbucks припиняє випуск широко розрекламованої кави з оливковою олією в США та Канаді.

Оголошення з’явилося менше ніж через тиждень після того, як новий бос Брайан Ніккол пообіцяв змінити меню кав’ярні-гіганта, намагаючись повернути клієнтів.

Продажі фірми падають, оскільки споживачі бачать, що їхні бюджети скорочуються через зростання вартості життя.

Starbucks каже, що асортимент напоїв Oleato все ще продаватиметься в деяких торгових точках Італії, Японії та Китаю.

«Хоча це рішення було прийнято до того, як Брайан Ніккол обійняв посаду генерального директора, рішення вилучити напої узгоджується з його стратегією щодо спрощення нашого меню», — сказав BBC представник Starbucks.

Ніккол, який раніше очолював мексиканську продуктову мережу Chipotle, був залучений до Starbucks, щоб допомогти змінити бізнес.

Минулого тижня він пообіцяв спростити те, що він назвав «надто складним меню».

Коментарі Нікола пролунали, коли Starbucks оголосила, що її глобальні продажі впали на 7% з липня по вересень порівняно з роком раніше.

Менш ніж рік тому компанія Starbucks розповсюдила напої Oleato в Північній Америці після того, як вони спочатку продавалися в Італії.

Запуск був частиною спроби оживити стан мережі.

Асортимент включає каву еспресо з льодом і лате з оливковою олією та вівсяним молоком.

Продукти були створені засновником Starbucks Говардом Шульцем, який сказав, що його надихнув візит до оливкових гаїв Сицилії.

Шульц придумав ідею «після того, як його познайомили із середземноморським звичаєм щодня вживати ложку оливкової олії», — йдеться в прес-релізі Starbucks у 2023 році.

Але напої зустріли неоднозначну реакцію покупців, деякі скаржилися на болі в шлунку або проблеми з кишечником.