Наприкінці минулого року кількість підписок на Netflix процвітала, коли клієнти, спонукані придушенням компанією розсилки паролів, створювали власні облікові записи.

Потоковий гігант додав понад 13,1 мільйона підписок за три місяці, що закінчилися в грудні.

Це найбільше з 2020 року, продовживши смугу зростання, яка почалася минулого року.

Багато нових учасників скупчилися на його найдешевший план, не злякавшись перспективи побачити рекламу.

У 12 країнах, де компанія пропонує рекламу, включаючи деякі з найбільших ринків, таких як Велика Британія та США, план склав 40% нових реєстрацій, повідомляє Netflix у вівторок у щоквартальному оновленні для інвесторів.

Netflix заявив, що впевнений у своєму зростанні та планує підняти ціни.

«У міру того, як ми інвестуємо в Netflix і вдосконалюємо його, ми час від часу проситимемо наших членів платити трохи більше, щоб відобразити ці вдосконалення», — заявили в компанії.

Ці прибутки є іронічним поворотом, враховуючи, що фірма роками опиралася закликам продавати рекламу, кажучи, що такий крок зашкодить глядачеві та ускладнить її бізнес через ризики конфіденційності та інші проблеми.

Несподіване зменшення кількості передплатників у 2022 році сколихнуло компанію, спонукавши її шукати нові способи залучення нових глядачів і більше грошей.

Окрім реклами та боротьби з паролями, компанія експериментує з більшою кількістю подій у прямому ефірі, щоб залучити нову аудиторію.

У вівторок він оголосив про 10-річну угоду на 5 мільярдів доларів (3,9 мільярда фунтів стерлінгів) щодо виведення на платформу WWE Raw – найпопулярнішого щотижневого шоу про реслінг.

Багато конкурентів роблять подібні кроки.

Amazon, наприклад, намагається збільшити список спортивних подій у прямому ефірі. Починаючи з цього місяця, він також повинен почати показувати рекламу членам Prime під час перегляду, якщо вони не платять додатково 2,99 доларів на місяць.

Паоло Пескаторе, аналітик PP Foresight, сказав, що ці цифри підтверджують стратегію Netflix.

«Ще один шалений квартал до завершення року», — сказав він. «Ці останні результати ще раз підтверджують, що Netflix твердо є королем серед усіх стримерів».

Netflix стягує 4,99 фунтів стерлінгів у Великобританії та 6,99 доларів США на місяць за стандартний план із рекламою порівняно з 10,99 фунтів стерлінгів і 15,49 доларів США на місяць без реклами.

Компанія заявила, що не очікує, що реклама зробить значний внесок у зростання цього року. Але програма викликала ажіотаж на Уолл-стріт, оскільки продаж реклами, окрім підписок, має потенціал збільшити гроші, які компанія може заробити на обліковому записі.

Netflix уже натякнув, що план набирає обертів, стверджуючи на початку цього місяця, що у нього більше 23 мільйонів облікових записів, порівняно з 15 мільйонами в листопаді.

Тим не менш, кількість нових підписників, доданих за квартал, здивувала аналітиків, які хвилювалися, що кількість підписок постраждає без випуску видатного хіта.

Netflix заявив, що запропонував потужну низку програм, включаючи такі хіти, як документальний серіал Бекхема та Лео Адама Сендлера.

У вівторок платформа отримала 18 номінацій на премію «Оскар», включаючи «Найкращий фільм» за «Маестро» з Бредлі Купером і Кері Малліган у головних ролях.

Акції підскочили більш ніж на 6% у позаурочний час.

За рік у 2023 році дохід Netflix склав понад 33,7 мільярда доларів США, що на 6% більше, ніж у 2022 році.

Прибуток склав 5,4 мільярда доларів США за рік порівняно з 4,49 мільярда доларів роком раніше.