McDonald’s більше не має ексклюзивного права використовувати етикетку «Big Mac» щодо курячих гамбургерів, які продаються в Європейському Союзі, після рішення найвищого суду ЄС.

Американська мережа закладів швидкого харчування популяризувала назву великих гамбургерів, зареєструвавши її як торгову марку в ЄС у 1996 році.

Але після судового оскарження з боку конкуруючої мережі в Ірландії інші компанії тепер зможуть вільно використовувати назву “Mac” для продажу продукції з птахівництва або в назвах своїх мереж.

Європейський суд правосуддя встановив, що McDonald’s не може довести, що вона справді використовувала товарний знак протягом безперервного періоду в п’ять років.

«McDonald’s втрачає торговельну марку ЄС «Big Mac» щодо продуктів з м’яса птиці», – постановили судді.

У заяві McDonald’s відзначили, що рішення суду не вплинуло на його право на використання торгової марки “Big Mac”.

Але це відкриває можливість іншим мережам використовувати це ім’я, зокрема Supermac, фірмі, яка поставила виклик.

Компанія Supermac, заснована в 1978 році в Голуеї, продає гамбургери з яловичиною та куркою, а також курячі нагетси в 120 червоно-білих торгових точках по всій Ірландії.

Вона була втягнута в семирічну судову боротьбу з американською мережею за право використовувати бренд, включно з “Mac”.

Керуючий директор Supermac Пет МакДонах сказав, що рішення демонструє «здоровий підхід до використання торгових марок великими транснаціональними компаніями».

Supermac звинувачує McDonald’s у “знущанні” над меншими підприємствами через захист своїх торгових марок, щоб придушити конкуренцію.

Суперечка сягає 2017 року, коли McDonald’s заблокував McDonagh зареєструвати Supermac’s як торгову марку, щоб відкрити шлях для експансії за межі Ірландії.

McDonagh заперечив, що McDonald’s не використовує свою торгову марку для ресторанів, тому іншим компаніям не можна забороняти використовувати термін “Mac” у своїх назвах.

«Коли ми взяли участь у цій битві, ми знали, що це сценарій Давида проти Голіафа», — сказав МакДонах.

«Ми щиро вітаємо це рішення як виправдання малих підприємств у всьому світі, які протистоять могутнім глобальним структурам».

McDonald’s сказав: «Наш легендарний Біг Мак люблять клієнти по всій Європі, і ми раді продовжувати з гордістю обслуговувати місцеві громади, як ми це робили протягом десятиліть».

Мережа не повідомляє, чи планує оскаржувати це рішення.

Постанова Європейського суду анулює торговельну марку McDonald’s для ресторанів і продуктів з птиці, зберігаючи її лише для гамбургерів із червоним м’ясом, про які вона спочатку згадувала.

Supermac’s продовжує суперечку з McDonald’s щодо торговельної марки у Великій Британії, оскільки законодавство ЄС про торговельні марки після Brexit більше не поширюється на Велику Британію.