Ще тільки листопад, але різдвяна телевізійна реклама приходить густо й швидко, приносячи крапку свята на наші екрани .

У багатьох рекламних роликах цього року виступають зірки першого списку, від Майкла Бубле та Ріка Естлі до Софі Елліс-Бекстор.

Реклама Джона Льюїса, опублікована в четвер, розповідає про маленького хлопчика та Венерину мухоловку.

«Будемо сподіватися, що тема сімейних цінностей спрацює», — сказала експерт з роздрібної торгівлі Кетрін Шаттлворт.

Шарлотта Лок, директор із роботи з клієнтами компанії John Lewis, розповіла BBC, що роздрібний продавець «попросив щось, що зрушило нас із минулого року та було іншим».

John Lewis — останній відомий бренд, який доносить своє святкове послання до будинків Великобританії.

«Загальна тема цьогорічної різдвяної реклами — блиск, слава та веселощі», — додав Шаттлворт. «Натомість Джон Льюїс обрав бачення сучасного сімейного Різдва. Подивимося, чи це спрацює».

У рекламі зображено композицію під назвою Festa, яку співає легенда опери Андреа Бочеллі, маленького хлопчика Альфі, який садить власну ялинку, але потім виявляє, що вона виростає в м’ясоїдну венерину мухоловку на ім’я Snapper.

Але зрештою його родина сприйняла ідею нової традиції та навіть заручилася допомогою Snapper, щоб відкрити їхні подарунки різдвяного ранку.

Тоді як минулорічна реклама була пом’якшена, щоб відобразити кризу вартості життя, цьогорічна реклама зосереджена на сім’ї та традиціях, що розвиваються.

«Важлива не сама традиція, а те, як вона об’єднує сім’ї та близьких», — сказав Лок.

Сила зірок

Багато інших роздрібних торговців витратили значні кошти на залучення відомих осіб для проведення своїх кампаній.

Саша Деррок-Девіс, співзасновник креативного музичного агентства DLMDD, сказав, що багато хто пішов із знаменитостями, «тому що вони мають культурну валюту».

«На Різдво не так багато ризику. Знаменитості — це формула, яка працювала раніше», — сказав він BBC. «Це важкий час для роздрібних торговців. Багато хто бореться. Вони знають, що зазвичай це безпечний вибір».

«Маркс енд Спенсер» швидко не помітила свою різдвяну рекламу їжі, яка бачить повернення Dawn French як святкової феї.

До неї приєдналися голлівудські актори та співголови футбольного клубу «Рексем» Роб МакЕлгенні та Райан Рейнольдс, які озвучують «Рукавиць» у шестисерійній рекламі.

Тріо танцює навколо будинку, а потім потрапляє в їдальню, де видно стіл, що стогне під вагою різдвяного бенкету M&S.

У рекламі різдвяного одягу та дому від M&S також залучаються відомі особи, зокрема актори Заве Ештон і Ханна Веддінгхем, ведуча Queer Eye Тан Франс і співачка Софі Елліс-Бекстор.

Тоді як Джон Льюїс зосереджується на зміні традицій, реклама M&S пропонує людям просто відмовитися від різдвяних традицій, які їм більше не подобаються.

Однак компанія M&S була змушена вибачитися після того, як уривок із реклами, що показує червоні, зелені та сріблясті капелюхи, що горять у каміні, піддався критиці, заявивши, що він нагадує кольори палестинського прапора.

Компанія видалила фото, яке опублікувала в Instagram, і заявила, що рекламу було знято в серпні, до початку останнього конфлікту між Ізраїлем і Газою.

Дехто може стверджувати, що суперечки не мають значення, і вони справді можуть допомогти компанії, якщо обговорять її рекламу. Але Софі Льюїс, директор зі стратегії креативної компанії M&C Saatchi, не погоджується.

«Я не думаю, що суперечки на Різдво є доцільними», — сказала вона BBC. «І я навіть на секунду не подумаю, що M&S доглядали за нею у випадку з рекламою, яку вони зняли, а потім перередагували».

Льюїс сказав, що час покаже, чи вплинула ця суперечка на M&S і в якій мірі.

В інших місцях Bublé розморозили на Різдво, і він є зіркою реклами Asda цього року.

Співак бере на себе роль головного спеціаліста з якості Asda, приймаючи важливі рішення щодо того, яку їжу нація має їсти цього Різдва.

Думка в соціальних мережах була здебільшого позитивною, дехто висловив подив, побачивши, що Бубле вміє грати так само добре, як співати. Але інші вважали, що реклама не вдалася після успіху Ельфа минулого року.

Щоб не залишитися позаду, Sainsbury’s знімає ікону 1980-х років Ріка Естлі разом зі справжніми працівниками супермаркету, коли вони досліджують, якою буде різдвяна вечеря Санти.

Це завершує великий рік для Естлі, який також вперше грав на фестивалі Гластонбері в червні, спричинивши масове співання під деякі зі своїх класичних хітів.

Співак отримав популярність в Інтернеті завдяки мему Rickrolling, у якому користувачів обжарюють, коли вони натискають невідповідне посилання, а потім перенаправляються на його відому пісню Never Gonna Give You Up.

Хештег #RickAstley також зібрав понад 716 мільйонів переглядів у додатку TikTok.

«Завоювати серця й уми покупців досить складно в умовах кризи вартості життя, тому вам потрібно справді знайти спосіб змусити людей посміхнутися», — сказав Шаттлворт.

“Бубле та Рік Естлі досягають цього. Люди хочуть радіти Різдвом, і саме це робить ця реклама”.

Не всі цьогорічні різдвяні реклами мають зірковий склад.

Аргос уникав знаменитостей на користь мультиплікаційного дуету ляльки Конні та динозавра Тревора.

І Lidl пішов на перевірену формулу найняти пухнастого друга – улюбленого для роздрібних продавців на Різдво. Його реклама розповідає про єнота, який робить усе можливе, щоб зробити день одного маленького хлопчика особливим.

«Вписуємо телевізійну історію»

Згідно з новими даними Рекламної асоціації та World Advertising, у цілому рекламодавці планують витратити рекордні £9,5 млрд під час цього святкового сезону. Дослідницький центр.

«Неможливо» сказати, чи окупиться це залученням нових клієнтів, каже історик культури Дороті Гобсон.

«Але компанії не витрачали б даремно величезні гроші, які вони витрачають на створення реклами та купівлю повітряного простору, якби вони не отримували належної віддачі від своїх витрат», — сказала вона BBC.

За її словами, роздрібні торговці дотримуються тонкої межі. Їхня різдвяна реклама планується на кілька місяців наперед, тому важливо, щоб у них не було неправильної атмосфери, коли вони потрапляють у реальність повсякденного життя своїх клієнтів.

Це одна з причин, чому реклама часто розміщується на безпечній території, демонструючи співчуття та турботу про інших. Якщо вони зроблять це правильно, вони можуть стати важливим культурним моментом.

«Вони самі по собі стали культурним жанром, а це означає, що вони виконують свою функцію, змушуючи нас з нетерпінням чекати на них і говорити про них», — сказав Гобсон.

«І якщо вони хороші, вони стають частиною історії телебачення».