«Оманливу» рекламу від виробника харчових добавок Huel було заборонено через місяць після того, як їй було наказано видалити дві інші реклами.

У квітні компанія опублікувала в Instagram відео, на якому засновник Джуліан Хірн обговорює свій продукт Daily Greens.

У відеоролику він розповів про користь для здоров’я та економію коштів, які неможливо підтвердити, повідомляє Управління стандартів реклами (ASA).

У серпні було видалено дві реклами, рекламовані Diary of a CEO podcaster Стівена Бартлетта, які не дали зрозуміти, що він мав фінансовий інтерес у компанії.

Х’юель відмовився від коментарів, коли BBC Newsbeat зв’язався з ним, але звинуватив у своїй відповіді ASA “помилку редагування”.

Huel найбільше відомий асортиментом рослинних замінників їжі.

У рекламі Daily Greens Хірн сказав: «Вам усе життя казали їсти зелень, і багато людей не можуть включити таку кількість зелені у свій раціон».

Говорячи про продукт, він продовжує: «Ми взяли дуже широкий асортимент зелені, тож ви отримуєте продукт, який однаково хороший або, на мій погляд, кращий, але ви отримуєте його значно дешевше».

ASA повідомила, що клієнти зазвичай розуміють, що «їжте свою зелень» означає споживання овочів, і Huel порівнює вартість і харчову цінність свого продукту з зеленими овочами.

“Помилка редагування”

Однак Huel повідомив ASA, що мав намір порівняти свій продукт із подібними харчовими добавками, і пояснив помилку редагування.

Регулятор сказав, що рекламу було скорочено, що залишило «враження порівняння зі свіжими зеленими овочами».

«Оскільки ми не бачили доказів того, що продукт Daily Greens був дешевшим, ніж порція зелені, — заявили в ASA, — ми дійшли висновку, що твердження про те, що продукт «суттєво дешевший», ніж еквівалентна порція зелені, вводить в оману та не може бути підтверджена».

Згідно зі звітом ASA, Huel визнав, що «помилка не відповідає їхнім стандартам», але сторожовий орган також висловив сумнів щодо деяких інших його заяв про здоров’я.

Серед них були припущення про те, що продукт може зменшити втому, мати «добрі для кишечника пробіотики» та сприяти «гладкій здоровій шкірі».

ASA заявила, що всі харчові продукти здорового харчування та харчові добавки мають бути дозволені регулятором і «мають бути представлені чітко та без перебільшень».

«Ми вважаємо, що ці заяви не мають такого ж значення, як будь-які дозволені твердження про здоров’я», — заявили в ASA.

У результаті Huel було наказано видалити заборонену рекламу та попереджено про твердження про загальний стан здоров’я та порівняльну ціну.

ASA також заборонила іншу рекламу Huel у лютому 2023 року, яка передбачала, що їхні коктейлі на заміну можуть заощадити гроші на рахунках за їжу.

У оголошенні стверджувалося, що місячний запас добавки до їжі може коштувати менше 50 фунтів стерлінгів, але не пояснюється, що це базується на одній заміні їжі на день.

Тоді ASA зазначила, що рекламу бачили в той самий час, коли «поглиблення фінансової кризи» мало «значний вплив на людей у ​​Великобританії».