Boohoo планує масштабну реструктуризацію, яка може призвести до розпаду онлайн-фірми модного одягу, бренди якої включають Debenhams, Karen Millen і PrettyLittleThing.

Компанія заявила, що переглядає варіанти після того, як дійшла висновку, що її бізнес залишається «фундаментально недооціненим».

Хоча Boohoo виграв від сплеску онлайн-покупок під час пандемії, згодом він боровся з китайськими Shein і Temu.

Аналітики кажуть, що Boohoo, швидше за все, зосередиться на розвантаженні Debenhand Karen Millen, щоб дати змогу зосередитися на молодшому цільовому ринку.

«Початковий постріл був зроблений після розпаду Boohoo», — сказав Расс Моулд, інвестиційний директор AJ Bell.

«Продаж Карен Міллен і Дебенхайс є очевидною відправною точкою, залишаючи Boohoo більшу увагу на молодшому цільовому ринку».

Аналітик роздрібної торгівлі Кетрін Шаттлворт додала, що фірми швидкої моди «під тиском» через те, що покупці думають більш екологічно та «роблять інший вибір».

У 2019 році компанія Boohoo придбала Karen Millen за 18,2 мільйона фунтів стерлінгів, а три роки тому купила бренд універмагу Debenhao за 55 мільйонів фунтів стерлінгів.

«Придбані бренди, такі як Debenhand Karen Millen, які тепер є виключно онлайн-гравцями, не мали такого впливу на покупців, який міг би сподобатися бізнесу», — сказав Шаттлворт.

У п’ятницю компанія Boohoo визнала, що її молодіжні бренди, зокрема boohoo.com, boohooMAN і PrettyLittleThing, відчувають труднощі, але заявила, що очікує, що ситуація покращиться у другій половині фінансового року.

Тим часом компанія заявила, що її генеральний директор Джон Літтл йде з посади. Він прийшов у компанію шість років тому з Primark.

Під керівництвом Літтла компанія намагалася відійти від швидкої моди. У 2021 році він сказав BBC, що Boohoo не є «брендом одноразової моди», і фірма прагне бути більш стійкою.

Але у 2023 році розслідування BBC Panorama виявило, що фірма порушила обіцянки виготовляти свій одяг чесно та етично. Репортер під прикриттям побачив докази тиску персоналу на постачальників, щоб вони знизили ціни, навіть після того, як угоди були узгоджені. У той час компанія Boohoo заявила, що минулого року зазнала значного зростання витрат, і оскільки витрати почали знижуватися, вона попросила постачальників відобразити це у своїх цінах.

Раніше цього року було виявлено, що фірма неправильно позначила частину свого одягу, стверджуючи, що він виготовлений у Великій Британії, тоді як насправді він виготовлений у Південній Азії. У Boohoo заявили, що це був одиничний випадок, який стався через неправильне тлумачення правил маркування.

У п’ятницю компанія повідомила, що її продажі впали на 15% до 620 мільйонів фунтів стерлінгів за шість місяців до кінця серпня. Торгівля впала в Великобританії, США та на міжнародному рівні.

Аналітик Клайв Блек із Shore Capital сказав, що основний бізнес фірми швидкої моди занепадає, а Шеїн і Тему є жорстокою конкуренцією.

«Зіткнувшись із майбутнім без загалом дуже добре оціненого генерального директора, мало що створює комфорт чи радість», — сказав він.

“Загалом це справжнє чудо для його акціонерів”.