«Це був наш найнапруженіший рік на Хелловін», — каже власниця кафе та сувенірного магазину Шарлотта Бреннан.

«Люди просять лате з гарбузовими спеціями ще з серпня, тому мені здається, що він настає раніше».

Шарлотта каже, щойно вона купила необхідні речі для початку навчання, як помітила перехід до «затишних» осінніх витрат.

І є деякі дані, які свідчать про те, що Шарлотта спостерігає ширшу тенденцію витрат на Хелловін задовго до 31 жовтня.

За даними Worldpanel від Numerator, за чотири тижні до 5 жовтня у британських супермаркетах було витрачено понад 100 мільйонів фунтів стерлінгів на цукрові кондитерські вироби, що на 5% більше, ніж за аналогічний період минулого року.

Його дані також свідчать про те, що до початку жовтня понад мільйон покупців уже купили гарбузи в супермаркетах, а загальна сума продажів за чотири тижні до цього склала 1,4 мільйона фунтів стерлінгів, що вдвічі перевищує суму, витрачену за аналогічний період перед Хеллоуїном у 2023 році.

Шарлотта, яка володіє магазином Bloom & Brew в Ормскірку, каже, що Хеллоуїн зараз для неї є другим за кількістю покупців часом року після Різдва.

Вона каже, що тенденції в їжі та декорі в соціальних мережах сильно впливають на те, що і коли люди купують на Хеллоуїн, а в TikTok «нарощування починається в липні».

«Щодо наших розпродажів, то раніше це був лише двотижневий період з середини жовтня до 31 числа, то тепер він набагато довший — люди хочуть гарбузи та прикраси».

Бреннан каже, що багато її клієнтів купили один або два декоративні предмети багаторазового використання на сезон, щоб зібрати колекцію, як вони це роблять на Різдво.

«Коли я росла, за кілька днів до Хелловіну можна було купити в супермаркеті пару пластикових одноразових речей, а потім їх викидали», – каже вона.

Загальні витрати на Хелловін два роки тому досягли 2 мільярдів фунтів стерлінгів і, за прогнозами, цього року знову зростуть. Дані Worldpanel свідчать, що у 2024 році аж 91% людей купили щось, пов’язане з Хелловіном.

Занадто рано давати повні дані про витрати на Хелловін за цей рік, але дані Worldpanel минулого року свідчать про те, що період моторошних витрат стає довшим.

За два тижні до 31 жовтня 2024 року спостерігалося зростання роздрібних витрат на категорії, пов’язані з Хелловіном та осінню, на 37% порівняно зі стандартним двотижневим періодом.

І виграють не лише продавці костюмів та солодощів: продажі свічок та піжам також зросли майже на 20%.

Вікаш Каансілі, старший аналітик роздрібної торгівлі в Kantar, каже, що дані свідчать про те, що витрати на Хелловін – це не лише вбрання та вирізання гарбузів.

«Хелловін більше не лише для дітей. Зростання продажів піжам та свічок свідчить про те, що дорослі сприймають Хелловін як можливість провести вечір вдома, а не лише для дитячих гулянок.

«Незважаючи на тиск, пов’язаний з вартістю життя, Хелловін продовжує бути стійким», – каже Каансілі.

«Покупці здійснили більше поїздок за два тижні до Хелловіну [2024] та витратили на 16% більше, ніж зазвичай, що свідчить про те, що це «обов’язкова» подія, яку люди не бажають скорочувати.

Гарбузи залишаються неофіційним символом Хелловіну, і ми купуємо їх раніше. Згідно з даними Worldpanel, отриманими за чотири тижні до 29 вересня 2024 року, трохи менше 1 мільйона фунтів стерлінгів було витрачено на гарбузи в британських супермаркетах, що майже вдвічі більше, ніж за аналогічний період 2023 року.

Супермаркет Asda заявив, що цього року він на шляху до продажу 400 000 міні-гарбузів, або “манчкінів”, для використання у вітринах, а не на кухні, порівняно з 200 000 минулого року.

І до акції долучаються не лише супермаркети та роздрібні торговці: компанії, що займаються дозвіллям та розвагами, тепер розглядають це як окремий сезон.

Фіона Іствуд, керівник Merlin Entertainment, якій належать Thorpe Park, Alton Towers та Legoland, розповіла BBC, що підготовка до Хелловіну зараз конкурує з його піковим літнім сезоном за прибутковістю на деяких майданчиках.

«Візьмемо, наприклад, Торп-парк: Хелловін дедалі частіше становить майже половину його річного прибутку, і це тому, що у нас є спеціальні атракціони в темряві, лабіринти та весь цей азарт, який ми отримуємо», – сказала вона в подкасті BBC «Інтерв’ю з великим босом».

Популярність цього сезону також дозволила іншим видам бізнесу, таким як сільське господарство, диверсифікуватися.

Площа гарбузів на Хелловін на фермі Енді Оуенса в Херефордширі зросла більш ніж удвічі після того, як фермер, який вирощує овець та сільськогосподарські культури, заснував її у 2021 році.

«Для нас гарбузи займають лише невелику ділянку землі, але приносять дохід у жовтні, який може бути нестабільним місяцем.

«Це як снігова куля. Коли ми заснували лише чотири роки тому, в окрузі було лише два інші. Тепер їх набагато більше.”

Він бере 5 фунтів стерлінгів з особи, і після початкового зростання кількість відвідувачів у 2025 році зросла приблизно на 10% порівняно з минулим роком.

«Нам кажуть, що економіка не найкраща, але сім’ї все ще хочуть провести день на свіжому повітрі, і ми бачимо, що в них все ще є гроші на гарбузи», – каже він.

Гарбузова грядка Оуенса площею п’ять акрів минулого року розширилася, включивши лабіринт жахів, у якому працюють місцеві актори.

«Хелловін у цій країні надзвичайно розвинувся. Коли я ріс, майже не було «Хелловін або Трюк», був лише хелловінський спецвипуск про Сімпсонів [по телевізору]. Тепер це всюди», – каже він.