Рекламу азартних ігор із зображенням гонщика Формули-1 Льюїса Хемілтона та логотипа футбольного клубу “Челсі” заборонено у Великій Британії через побоювання, що вона може вплинути на дітей.

Рекламу, опубліковану двома гральними компаніями, Kwiff та Betway, було заборонено після розслідування скарг, повідомило в середу Управління з рекламних стандартів Великої Британії (ASA).

У рекламі Betway на YouTube, яку бачили у травні, футбольні вболівальники носили одяг із емблемою “Челсі”, тоді як у липні Kwiff на X рекламував Гран-прі Великої Британії із зображенням Хемілтона.

Обидві букмекерські компанії були попереджені не включати жодного персонажа, який має сильну привабливість для глядачів віком до 18 років.

BBC зв’язалася з двома букмекерськими компаніями для отримання коментарів. Окремо BBC також звернулася до команди Хемілтона для отримання коментарів.

У своєму рішенні щодо Kwiff, компанією, якою керує Eaton Gate Gaming, ASA заявила, що дослідник з Брістольського університету подав скаргу через побоювання, що публікація фірми на X, ймовірно, зацікавить осіб віком до 18 років.

У публікації Kwiff було зображення Гамільтона з текстом, що підкреслював «величезні вихідні» для нього на Гран-прі Великої Британії в гонці Сільверстоун, а також символ «18+» та логотип BeGambleAware.org, повідомила ASA.

У публікації також було посилання на статтю на веб-сайті Kwiff про гонку, додано.

Eaton Gate Gaming заявила, що її дані свідчать про те, що Гамільтон зацікавив старшу аудиторію, а не тих, кому менше 18 років, написала ASA.

Публікація мала на меті залучити трафік до блогу їхньої компанії, який був «редакційним коментарем» на веб-сайті, окремому від їхньої ігрової платформи, повідомив Kwiff ASA.

Відтоді Kwiff переглянув свої облікові записи в соціальних мережах та видалив будь-який контент, що зображував спортсменів загальної популярності, повідомила ASA.

«Ми вважали сера Льюїса Гамільтона помітною зіркою у спорті, зі значним публічним репутацією та кількістю підписників у соціальних мережах», – йдеться у рішенні ASA.

Орган влади також назвав 150 000 підписників Гамільтона в Instagram, яким було менше 18 років і які проживали у Великій Британії, ознакою його привабливості для молоді. Також зазначалося, що Гамільтон з’являвся у відеогрі F1 24, яка мала вікове обмеження від трьох років, і був оповідачем у програмі, що транслювалася на CBeebies BBC минулого року.

«Таким чином, ми вважали, що Kwiff знав про можливість того, що сер Льюїс Гамільтон матиме сильну привабливість для осіб віком до 18 років», – додали в агентстві.

Окремо ASA також постановила, що реклама Betway порушує їхній кодекс.

YouTube, за словами ASA, був невідповідною платформою для реклами, оскільки рекламодавці не могли гарантувати, що їхній контент не включатиме глядачів віком до 18 років.

«Ймовірно, що була принаймні значна кількість дітей, які не вказали свою справжню дату народження під час реєстрації на YouTube», – заявила ASA.

Betway повідомила ASA, що має договірне право використовувати логотип «Челсі» як офіційний європейський партнер клубу зі ставок.

Betway заявила, що власна рекламна політика YouTube пропонує додаткові гарантії від того, щоб особи віком до 18 років не могли бачити контент з віковими обмеженнями, йдеться у заяві ASA.

Заборона реклами може створити «шкідливий прецедент для спонсорства азартних ігор у спорті», – йдеться у звіті Betway.