Туристи стікалися до першого в Китаї тематичного парку Legoland, який відкрився в Шанхаї на початку цього місяця, що стало ще одним кроком у спробах країни зарекомендувати себе як глобальний туристичний напрямок.

Це останній парк розваг, відкритий у Китаї західним брендом. Гаррі Поттер Warner Brothers і Свинка Пеппа Hasbro збираються слідувати.

Оскільки споживчі витрати залишаються млявими, Пекін сподівається, що такі великі пам’ятки приваблять відвідувачів як з Китаю, так і з-за кордону, щоб допомогти відродити другу за величиною економіку світу.

Розробників тематичних парків приваблюють інвестиції місцевих органів влади, але вони стикаються з проблемами на висококонкурентному ринку, де домінують такі відомі імена, як Disney і Universal Studios.

Legoland Shanghai вартістю 550 мільйонів доларів США (410 мільйонів фунтів стерлінгів) є найбільшим парком, яким керує британський оператор парку розваг Merlin Entertainments.

У парку розміщено 75 атракціонів у восьми зонах і спорудах, побудованих із мільйонів пластикових цеглинок, у тому числі мініатюрна версія горизонту Шанхаю.

Сотні відвідувачів можуть розміститися в його готелі, який базується на піратах і замках.

Парк відкрився після років співпраці між Merlin, материнською компанією Lego, і місцевою владою. Вони сподіваються, що це приверне відоме ощадливе місцеве населення, а також іноземних відвідувачів.

Під час церемонії з нагоди запуску Legoland Shanghai представник місцевої влади назвав це вкрай необхідним поштовхом для економіки району, оскільки це створить робочі місця та підтримає роздрібних торговців.

Державні спонсори також підтримали інші проекти, зокрема контрольована державою будівельна фірма володіє більш ніж половиною Діснейленду в Шанхаї.

«Леголенд» та інші фірмові парки прагнуть заробити на величезних прихильників дітей і молоді, особливо на такому великому ринку, як Китай, сказав Сяофен Цзен, віце-президент фірми з дослідження споживчого ринку Niko Partners.

Незважаючи на незначні внутрішні витрати Китаю, його 1,4 мільярда людей є величезним потенційним ринком.

Недавні дослідження показали, що китайські батьки витрачають більше на своїх дітей, навіть якщо загальні споживчі витрати падають, додав Цзен.

Витрати в Китаї зараз можуть бути повільними, але зосередженість країни на збільшенні місцевого споживання робить її привабливою для розробників парків.

Туризм був одним із ключових напрямків останнього п’ятирічного економічного плану Китаю, який обіцяв більше курортів і тематичних парків.

Щоб заохотити інвестиції, китайська влада пропонує податкові пільги та іншу допомогу для фінансування нових атракціонів, сказала Нандіні Рой, старший аналітик Future Market Insights.

Наприклад, держава підтримала парк Леголенд з новими сполученнями громадського транспорту та головними дорогами.

Влада також виділила 570 мільйонів юанів (59 мільйонів фунтів стерлінгів; 80 мільйонів доларів) субсидій через ваучери та пропозиції в рамках загальнонаціональної кампанії для стимулювання туризму в країні.

«Ці заходи зменшують витрати з власної кишені для сімей і опосередковано приносять користь паркам через збільшення кількості відвідувачів», — сказав Нандіні.

Тематичні парки допомагають залучати інвесторів і туристів, а також створювати робочі місця, сказав економіст Гу Ціньян з Національного університету Сінгапуру.

За його словами, закордонні бренди, такі як Lego, також допоможуть Китаю створити більш відкритий і міжнародний імідж.

Але тематичні парки, такі як Леголенд, також стикаються з проблемами, щоб виділитися серед приблизно 400 таких атракціонів у Китаї.

Інфлюенсер Артем Капнін, який відвідав Legoland Shanghai під час попереднього показу в червні, сказав, що він явно намагався задовольнити китайську аудиторію, але йому бракувало атмосфери Діснейленду.

«Особисто я більше люблю Діснейленд через загальну атмосферу в парку, персонажів і мені дуже подобаються феєрверки», — сказав Капнін, студент там.

Хоча споживчі витрати в Китаї залишаються млявими, професор Гу каже, що інвестори дивляться на економічні перспективи цієї величезної країни на багато років у майбутньому.

«Важливо зазначити, що будівництво великомасштабного тематичного парку часто займає близько десяти років, тому довгострокова перспектива є важливою».