Шість рекламних оголошень ісламської інвестиційної платформи, які показують банкноти у вогні, були заборонені після того, як регулятор вирішив, що вони можуть спричинити серйозні порушення.

На плакатах Wahed Invest, які ми бачили з вересня по листопад на службах Transport for London (TfL) минулого року, були зображені банкноти доларів США та євро, що горять.

Управління зі стандартів реклами (ASA) отримало 75 скарг на образливість реклами.

Wahed Invest заявив, що його намір полягав у тому, щоб «привернути увагу та обізнаність» і визнав відгук ASA щодо використання міжнародної валюти.

У рекламі були зображені мусульманський проповідник Ісмаїл ібн Муса Менк і колишній російський професійний боєць змішаних єдиноборств Хабіб Абдулманаповіч, які вказували на великий текст «Приєднайтеся до революції грошей» над логотипом Вахеда.

На трьох плакатах було зображено Менка, який тримав відкритий портфель, наповнений палаючими банкнотами доларів США та євро, а на двох із них було написано «Вийти з експлуатації» та «Вийти з Ріби».

Вахед сказав, що спалювання банкнот у рекламі було розроблено, щоб показати, що гроші «згорають у вогні», коли інфляція зростає швидше, ніж рівень заощаджень.

Символ національної ідентичності

Wahed описує себе як інвестиційну платформу, що дозволяє споживачам, які є переважно мусульманами, інвестувати у спосіб, який відповідає їх вірі та цінностям.

Він зазначив, що часто використовує термін «Ріба», арабське слово, що означає «надлишок» і зазвичай використовується для опису заборони процентів відповідно до ісламського права.

Вахед сказав ASA, що визнає, що валюти є символом національної ідентичності, але вважає, що спалення банкнот не є образливим і зображується в популярній культурі, такій як кіно та телебачення.

ASA заявила, що рекламу побачили б багато людей, у тому числі люди зі Сполучених Штатів і країн єврозони, які «вважали б свою національну валюту культурно значущою».

«Хоча ми визнали думку Wahed Invest про те, що вони прямо не критикували конкретну групу, і що зображення палаючих банкнот часто зустрічаються, ми вважали, що спалення банкнот могло б серйозно образити деяких глядачів», — сказав регулятор.

“Тому ми прийшли до висновку, що реклама може спричинити серйозні образи”.

Представник Wahed Invest сказав: «Ми розуміємо, що візуальні елементи, подібні до тих, що включені в нашу кампанію, можуть викликати сильну реакцію.

«Хоча нашим наміром було спонукати до думки та обізнаності, ми усвідомлюємо важливість забезпечення того, щоб повідомлення викликало позитивний відгук у різноманітних аудиторій, які можуть їх споживати.

«Ми визнаємо та цінуємо відгук ASA щодо використання міжнародної валюти».

TfL, яка призупинила всі кампанії Wahed Invest до отримання результатів розслідування, заявила, що застосовуватиме висновки регулятора «під час розгляду будь-яких майбутніх кампаній».

Зараз у мережі немає заброньованих кампаній Wahed Invest.

Слухайте найкраще з BBC Radio London на Sounds і слідкуйте за BBC London у Facebook, X та Instagram. Надсилайте свої ідеї для історій на адресу hello.bbclondon@bbc.co.uk