Бос шведського модного бренду Djerf Avenue знову вибачився за те, що Claishe погано поводився з персоналом, звинувативши її у відсутності досвіду керівництва, оскільки фірма стрімко розвивалася.

«Я не була готова», — написала Матильда Джерф у дописі в Instagram через кілька днів після повідомлення у шведському інформаційному виданні Aftonbladet, яке викликало негативну реакцію на бренд.

У повідомленні 27-річний хлопець сказав, що фірма працює над покращенням культури роботи, що включає наймання менеджерів з більшим досвідом і запровадження щомісячних анонімних опитувань персоналу.

Джерф, яка розпочала свою кар’єру онлайн-інфлюенсера в 2016 році, сказала, що прагне «зробити все правильно».

«Коли я починала Djerf Avenue, я ніколи не очікувала, що компанія буде такою, якою вона є сьогодні, з такою кількістю членів команди та такою великою відповідальністю», — написала вона.

«Я продовжуватиму вчитися та працюватимуть над тим, щоб проспект Джерф був безпечним та інклюзивним місцем для всіх».

Djerf Avenue, запущений у 2019 році, швидко завоював прихильників серед молодих жінок за такими елементами гардеробу, як великі сорочки та брюки на ґудзиках.

Бренд, дохід якого минулого року склав близько 35 мільйонів доларів США (27,5 мільйонів фунтів стерлінгів), відомий своєю інклюзивністю розмірів і різноманітністю моделей.

Але він зіткнувся з обуренням клієнтів після того, як Aftonbladet повідомив про залякування та ганьбу над тілом. Там говорилося, що деяким моделям казали, що вони не повні джинси, а інших називали товстими.

Нещодавно на Djerf Avenue у Лондоні відбувся перший 10-денний pop-up магазин, у якому черги вишикувались за три години до відкриття магазину.

Студентка факультету журналістики Еві Саммерс, яка відвідала спливаюче вікно, щоб написати доповідь, сказала, що звинувачення проти Джерф «неймовірно розчарували та збентежили молодих, вразливих людей, які її обожнюють».

Вона сказала, що вибачення — це єдиний доступний шлях для Джерф, яка завоювала прихильників не лише за свої дизайни, а й за «стиль життя та цінності».

«Пам’ятаючи про це, для неї особливо важливо відображати цінності бренду — доброту та інклюзивність до свого персоналу», — сказала 19-річна дівчина.

У своєму повідомленні Джерф сказала, що сподівається відновити довіру своїх шанувальників.

«До цього я ніколи не створювала компанію, і через великий стрес, високий темп і наївність я не змогла стати лідером і колегою, якою хотіла б бути на цьому шляху», — додала вона.