Вони повсюди у вашому TikTok та Instagram – люди розпаковують останній екстравагантний адвент-календар краси.

Впливові люди схвильовано цікавляться, яка підводка для очей, сироватка чи крем для рук будуть стояти за першими дверима, і хлинуть на красиву коробку, в якій вони прийшли.

Але чи ці продукти, які можуть коштувати сотні фунтів, насправді варті цих грошей?

Так, каже TikToker Сіссі Джонс із Манчестера.

До листопада минуло трохи більше тижня, і 27-річна дівчина, яка є менеджером соціальних медіа модного бренду PrettyLittleThing, а також створює TikToks у своєму особистому обліковому записі, уже опублікувала дюжину відео з адвент-календарем. Все, від шоколаду до косметичних засобів і вина, і навіть календар Pets At Home для її собаки.

«Є один — 12-денний Harrods — де кожен продукт у ньому є тим, що я б купила», — каже вона. «Тож я економлю гроші».

Ця ідея економії грошей — це те, за що бренди чіпляються у своєму маркетингу. Календар може коштувати 250 фунтів стерлінгів, але насправді він «вартує 1000 фунтів стерлінгів», кажуть вони, якщо скласти всі окремі елементи.

«Але ви повинні хотіти справжні продукти», — каже Сіссі. «Інакше це буде марна трата грошей».

За словами аналітиків, роздрібні торговці можуть дозволити собі робити такі, здавалося б, вигідні пропозиції, тому що косметичні продукти мають велику маржу.

І замість того, щоб отримати великий прибуток на них, вони розглядають адвент-календарі як маркетинговий інструмент, який змусить вас купувати більше продуктів згодом.

«Багато роздрібних торговців визнають, що адвент-календарі — це чудовий спосіб донести нові продукти до споживача та спосіб спонукати їх до перетворення», — каже Наталі Берг з NBK Retail.

Однак Сара Джонсон із Flourish Retail каже, що, хоча існує багато прекрасних індивідуальних календарів, «багато [компаній] просто використовують календарі, щоб змінити запаси, які можуть бути непопулярними, замість того, щоб знижувати їх».

Розміри адвент-календарів itein можуть відрізнятися: деякі пропонують повнорозмірні пляшки, деякі менші версії, а деякі поєднують обидва.

Але менші розміри можуть бути тим, що люди хочуть, говорить Берг, оскільки зазвичай хочеться спробувати щось, перш ніж повністю взяти участь.

Холлі Мей Арнот погоджується. «Це фантастичний спосіб випробувати нові та трендові продукти, які я, можливо, раніше бачила в соціальних мережах», — каже вона.

26-річна дівчина вже кілька років купує календарі краси. Це те, що вони з мамою роблять разом.

«Це ніби продовження хвилювання різдвяного ранку», — каже вона, додаючи відчуття хвилювання протягом грудня.

Найдорожчий, який вона купувала, був у Selfridges, це була «така розкіш».

Але вона каже, що незважаючи на те, що календарі краси «можуть виглядати як певна інвестиція, вони того варті для нас».

З огляду на таку кількість продуктів, порада Сіссі Джонс полягає в тому, щоб шукати бренд, який вам подобається, і шукати співвідношення ціна-якість, зокрема загальна вартість усіх елементів окремо порівняно з ціною календаря.

Проте, навіть якщо продукт може здатися хорошим співвідношенням ціни та якості, для деяких витратити понад 200 фунтів стерлінгів на адвент-календар — це просто розкіш, яку вони не можуть собі дозволити.

У результаті з’явилося багато шахрайських веб-сайтів, які намагаються скористатися людьми, які шукають вигідну пропозицію на дорогий товар.

Емма Джонс і Ніхал, які не хотіли, щоб ми використовували її прізвище, зв’язалися з BBC після того, як потрапили на фальшиві оголошення про продаж адвент-календаря Space NK за ​​250 фунтів стерлінгів за 28,99 фунтів стерлінгів. Обидві жінки були приваблені очевидною знижкою, і вони сказали, що не будуть платити повну ціну.

«Мені було б незручно витрачати таку суму грошей, головним чином тому, що в мене не було б такої суми вільних грошей», — каже Емма.

«Вони можуть бути дуже дорогими – я не з тих, хто платитиме повну ціну», – каже Ніхаль.

«Я не думаю, що це того варте. Якщо ви збираєтеся використовувати кожен окремий продукт, можливо, так. Але іноді в цих попередньо упакованих речах ви, ймовірно, використовуватимете лише два або три з цих продуктів».

Але одна з причин такої популярності адвент-календарів краси полягає в тому, що покупці все ще хочуть побалувати себе, каже Наталі Берг.

І багато хто готовий заплатити повну ціну – і більше.

Подібні до Space NK, Harrods і Sephora вже розпродали свої основні календарі.

Календар краси Harrods коштував 250 фунтів стерлінгів, але стверджувалося, що він включав iteworth 1600 фунтів стерлінгів, тоді як календар Sephora за 199 фунтів стерлінгів включав iteworth 1000 фунтів стерлінгів.

Але ви можете знайти людей, які продають їх на eBay, вимагаючи цілих 550 фунтів стерлінгів за Harrods і 399 фунтів стерлінгів за Sephora.

«Це повертається до попиту та пропозиції — динамічного ціноутворення», — каже Сара Джонсон.

За її словами, може бути сенс купувати його навіть за завищеною ціною, якщо роздрібний продавець розпроданий і ви не можете придбати його ніде більше, особливо якщо ви вважаєте, що це все ще економить на загальній вартості всі предмети.

Виникає запитання, чому б просто не заробити більше.

Джонсон зазначає, що це сезонний продукт, і вони не хочуть, щоб замовити надлишок і залишитися з надлишковими запасами, які потім вони повинні були б уцінити.

Space NK повідомила BBC, що цього року вона виробила на 30% більше запасів, ніж минулого року, але через «безпрецедентний» попит їх усе одно розпродали протягом двох з половиною тижнів. Наступного року планують збільшити виробництво.

Незважаючи на дорогу природу календарів краси, Джонсон каже, що в них є «сприйняття цінності».

«Люди можуть купувати його, щоб розкрити його та дарувати [окремі предмети] як подарунки. Є елемент, коли люди лікують себе, а також є достатньо кмітливими та економлять собі гроші в довгостроковій перспективі».

Оскільки зараз у продажу стає все більше цих календарів, кілька років тому виникла думка, що, можливо, ми досягли «піку» адвент-календаря.

Але Сіссі не погоджується з цим і вважає, що все навпаки.

“Щороку вони завжди розкуповуються, тому я відчуваю, що є місце для більшого.”