Повертаються не лише стилі 1990-х років. Один із найбільших брендів десятиліття також.

Здається, Abercrombie & Fitch другий рік демонструє двозначне зростання продажів – це перша така серія за понад десять років.

Компанія, якій також належить Hollister, повідомила інвесторам, що очікує зростання продажів цього року на 10% порівняно з 2023 роком.

Це майже вдвічі більше, ніж попередній прогноз, і сталося після зростання на 16% минулого року.

Відома в 90-х роках тим, що приваблива для підлітків, і сумно відома своїми моделями без сорочок, тепер компанія шукає весільний одяг, робочі речі та широкі мішкуваті джинси для дорослих.

Вона також застосувала більш інклюзивний підхід, запровадивши ширший діапазон розмірів, серед інших кроків – незначна зміна для компанії, чий колишній виконавчий директор, Майк Джефріс, якось знаменито заявив, що «багато людей не належать ” в одязі фірми

«Повернення з мертвих»

У 2004 році компанія Abercrombie погодилася заплатити 50 мільйонів доларів США (39 мільйонів фунтів стерлінгів), щоб врегулювати суперечку про те, що її методи найму дискримінували меншин і жінок.

Джеффріс також зіткнувся з тим, що Клайх піддавав сексуальній експлуатації та жорстокому поводженню з чоловіками на заходах, які він проводив по всьому світу, і що він керував мережею секс-торгівлі, що він заперечував.

Abercrombie, який Джеффріс залишив як боса в 2014 році, з тих пір вдалося заново винайти себе, і, здається, має дуже мало багажу з того часу, сказав Ніл Сондерс, керуючий директор GlobalData.

Завдяки зміні акції компанії, яка має понад 750 магазинів по всьому світу, зросли з приблизно 25 доларів США (19 фунтів стерлінгів) за штуку на початку 2023 року до понад 189 доларів США (147 фунтів стерлінгів) у четвер.

«Я не думаю, що я коли-небудь бачив, щоб бренд так швидко повертався з мертвих», — написав у соціальних мережах Джона Луптон, виконавчий директор Lupton Capital, відзначаючи зростання.

У той час як ремінці-спагетті, капелюхи-відра та туфлі на платформі, популярні в 90-х, насолоджуються відродженням моди, пропозиції Abercrombie не повторюють десятиліття.

Натомість Сондерс сказав, що асортимент компанії, менш сексуальний і з меншою кількістю логотипів, ніж у 90-х, резонує з тисячолітніми клієнтами, які хочуть виглядати свіжо, не слідуючи останнім «сучасним» модам.

Він сказав, що успіх розвороту Abercrombie є незвичайним у роздрібній торгівлі.

«Досить рідко для компанії напряму Abercrombie & Fitch і її вкоріненого іміджу з 90-х зробити повний 180 і стати дуже сучасним, успішним і іншим брендом», – сказав він. «Ми не бачимо, щоб це траплялося дуже часто».

Фірма заявила, що продажі зросли на 22% у річному обчисленні в період з лютого по квітень до 1 мільярда доларів (787 мільйонів фунтів стерлінгів), що є квартальним рекордом.

Зростання було повсюдним: дохід зріс на 23% в Америці та на 19% у Європі, де Велика Британія та Німеччина лідирували в приростах.

Нинішній керівник Abercrombie Френ Горовіц, який став виконавчим директором у 2017 році, сказав, що 2023 рік став визначальним для компанії, оскільки її зусилля з модернізації даних і цифрових можливостей окупилися.

«Ми увійшли в 2024 рік із імпульсом», — сказала вона аналітикам під час дзвінка, щоб обговорити квартальні фінансові результати.

«Результати нашого першого кварталу є ще одним доказом того, що ми добре стартували».

Акції підскочили більш ніж на 20% після звіту, незважаючи на застереження фінансового директора Скотта Ліпескі, який попередив, що в економіці «все ще багато невизначеності».

Він сказав, що продажі фірми можуть сповільнитися в другій половині року.

Сондерс сказав, що після буму 2023 року очікується деяке уповільнення зростання, але компанія все ще випереджає загальний ринок і має можливість розвиватися за кордоном у таких країнах, як Велика Британія.

Горовіц зосередився на цій перспективі під час щоквартального оновлення, зазначивши нещодавній візит до Лондона.

«Ми дуже раді можливості, яку ми тут бачимо», — сказала вона.