Superdry оголосила про вилучення з біржі Лондонської фондової біржі в рамках масштабної реструктуризації, спрямованої на покращення стану роздрібного продавця одягу.

Він заявив, що буде змушений увійти в адміністрацію, якщо не продовжить виконання планів.

Джуліан Данкертон, виконавчий директор і співзасновник Superdry, сказав, що це оголошення стало «критичним моментом» в історії компанії.

У рамках планів компанія також прагне залучити до 10 мільйонів фунтів стерлінгів шляхом продажу нових акцій, відомого як збільшення капіталу.

Superdry заявила, що хоче вийти з лондонських ринків, щоб провести реструктуризацію «подалі від підвищеного впливу публічних ринків».

Ціна акцій модного бренду, відомого своїми пальто та худі, впала з понад 500 пенсів до трохи більше 5 пенсів.

Експерти припускають, що фірмі важко привернути увагу молодих покупців, незважаючи на партнерство з впливовими особами та активізацію маркетингу в соціальних мережах Instagram і TikTok.

Модний бізнес, який керує 216 магазинами, а також франчайзинговими магазинами, шукав різні способи скорочення витрат після року зниження продажів і зростання збитків.

Незважаючи на витрати на зв’язки з такими знаменитостями, як Бруклін Бекхем і футбольна суперзірка Неймар-молодший, за шість місяців до кінця жовтня продажі всієї групи впали на 23,5% до 220 мільйонів фунтів стерлінгів, оскільки споживчі витрати скоротилися, а покупці, можливо, мали зняли більш важкий одяг через «несезонну» погоду.

Данкертон сказав, що пропозиції, підтверджені у вівторок, знову поставлять бізнес на правильну основу, «щоб забезпечити його довгострокове майбутнє після періоду безпрецедентних викликів».

Компанія оголосила про ряд заходів, спрямованих на скорочення витрат протягом трьох років, включаючи зниження орендної плати на 39 своїх об’єктах у Великобританії та продовження терміну погашення великих позик.

Компанія також хоче збільшити продажі за рахунок покращення асортименту продукції та перерозподілу маркетингових витрат.

Данкертон також особисто підтримає збільшення власного капіталу, і сказав, що це свідчить про його «пристрасть до цього великого британського бренду залишається такою ж сильною сьогодні, як і тоді, коли я заснував бізнес».

«Вже не так круто, як було раніше»

Роздрібний торговець, який починався як ринковий кіоск у Челтнемі, був створений Данкертоном і Джеймсом Холдером і мав величезний комерційний успіх.

Виключення з Лондонської фондової біржі також допоможе Superdry заощадити гроші, повідомили у вівторок, хоча компанії потрібно буде, щоб акціонери затвердили план на наступних загальних зборах.

Він сподівається здійснити переїзд до липня 2024 року згідно з попереднім графіком.

Пітер Вільямс, колишній голова Superdry, сказав програмі BBC Today, що це “не звичайна ситуація”.

Він згадав про інші зусилля, спрямовані на зміну ситуації, такі як French Connection і Ted Baker, і сказав, що брендам може бути «дуже важко пережити цю реструктуризацію».

Віллія висловив співчуття 3900 співробітникам бренду, але додав, що оголошення є відображенням «бренду, який, мабуть, не такий крутий, як був раніше».

«Це проблема, тому що підлітки не обов’язково хочуть робити покупки там, де раніше робили покупки їхні батьки, і відбувається це природне вибракування модних брендів».