Керівник багатовікової інвестиційної компанії звинуватив ЗМІ в «корпоративному залякуванні» після того, як компанія змінила назву на Abrdn.

Три роки тому керуючий активами змінив бренд Standard Life Aberdeen, скоротивши назву та вилучивши голосні букви.

Головний інвестиційний директор Пітер Браннер поскаржився, що преса відпускає «дитячі» жарти щодо змін.

Він сказав, що було б неетично поводитися з людиною так само.

В інтерв’ю професійному виданню Financial News він сказав: «Я розумію, що корпоративне залякування певною мірою є частиною гри з пресою, хоча це трохи по-дитячому продовжувати забивати відсутні голосні в нашому імені. “

Financial Times у відповідь опублікувала допис із написом «Lv Abrdn aln» (Залиште Абрдна в спокої), тоді як City AM у вівторок опублікував першу сторінку з написом «Abrdn: вибачення – вибачте, ми кп ткнг й псс от з yr mssng vwls”.

Група фондів виникла в результаті злиття Standard Life і Aberdeen Asset Management вартістю 3,8 мільярда фунтів стерлінгів у 2017 році та сягає своїм корінням ще в 1825 рік. У 2021 році вона змінила назву після того, як розвантажила своє життя у Великобританії та Європі. страховий підрозділ і продає свій бренд Standard Life меншому конкуренту Phoenix Group.

Abrdn призначив брендингове агентство Wolff Olins для консультування щодо змін, але з тих пір його викликають глузування, припускаючи, що компанія страждає від «синдрому роздратованого голосного».

Браннер сказав Financial News: «Чи вчинили б ви так із окремою особою? Як би ви дивилися на людину, яка день у день висміює ваше ім’я? Можливо, це неетично робити це, але, очевидно, з компаніями це так інший.”

Інші помітні зміни назви, які піддалися різкій критиці, включають рішення Ілона Маска перейменувати Twitter на X минулого року, а також запланований перехід щодо зміни назви Royal Mail на Consignia у 2001 році.

Прес-секретар Abrdn сказав: «Як Пітер чітко зазначив у своєму інтерв’ю, ми цінуємо, що засоби масової інформації мають робити власні оцінки щодо компаній, про які вони хочуть писати».