Оголошення, опубліковане Кеті Прайс в Instagram, яке рекламувало низькокалорійну дієту для The Skinny Food Co, було заборонено рекламною службою.

У відео, опублікованому в серпні минулого року, колишня гламурна модель докладно розповідає, що її їжа становить лише 755 калорій на день.

NHS стверджує, що рекомендоване щоденне споживання становить близько 2000 калорій на день для жінок і 2500 для чоловіків.

Управління стандартів реклами (ASA) заявило, що реклама є «безвідповідальною» та не повинна з’являтися знову.

Прайс видалила рекламу зі свого облікового запису Instagram.

У Instagram Reel для фірми дієтичного харчування телеведуча була помічена, як готує собі їжу протягом дня та розповідає про свої спроби схуднути.

Її день починався з каші та «смачної» кави з безкалорійним сиропом.

На обід вона з’їла загортання з безкалорійним часниково-майонезним соусом зверху, а вечеря складалася з низькокалорійної курки тікка каррі.

Відео закінчилося тим, що Прайс їсть низькокалорійні шоколадно-солодові кульки як перекус після обіду.

У підписі до відео Прайс написала: «Все це мало лише 755 калорій і допомогло мені підтримувати дефіцит калорій, щоб скинути зайві кілограми, коли це було необхідно».

Прайс сказала, що її дітям також «подобаються» продукти, додавши: «Якщо у мене поганий день, я люблю дефіцит калорій, щоб переконатися, що це не поганий тиждень!»

ASA повідомила, що отримала дві скарги про те, що реклама безвідповідально пропагує низькокалорійну дієту.

У Сполученому Королівстві реклама, що рекламує дієти з калорійністю нижче 800 калорій, має робитися лише для короткочасного використання та має заохочувати користувачів отримати медичну консультацію, перш ніж приступати до них.

Але ASA виявила, що реклама The Skinny Food Co не містила чітких вказівок про те, що дієти слід дотримуватися лише короткочасно, а також жодних згадок про необхідність отримати медичну консультацію перед тим, як приступати до неї.

Було попереджено, що споживачі зрозуміють з реклами, що вони можуть вибрати подібну дієту, яка опускається нижче 800 калорій на день, не звертаючись до лікаря, доки вони не досягнуть бажаної ваги.

«З наведених вище причин ми дійшли висновку, що реклама безвідповідально пропагувала дієту, яка опускалася нижче 800 ккал на день», — заявили в ASA.

ASA також отримала одну скаргу про те, що публікація не була явно розпізнана як реклама.

Not Guilty Food Co Ltd, яка торгує як The Skinny Food Co, заявила, що ролик містить хештег #ad. Він також сказав, що не може контролювати те, що їсть Прайс, але що «дефіцит калорій» є перевіреним способом досягти втрати ваги.

Але ASA заявила, що хештег #ad не видно без розширення тексту.

Таким чином, він дійшов висновку, що мітка була недостатньо помітною, щоб очевидно ідентифікувати публікацію як рекламу з самого початку.

Він також наказав The Skinny Food Co and Price переконатися, що майбутню рекламу явно можна ідентифікувати як маркетингову комунікацію, а комерційний намір було зрозуміло, а ідентифікатори, такі як #ad, чітко відображалися.

Згодом Прайс погодилася видалити рекламу, заявивши, що дотримується підходу дефіциту калорій, який, на її думку, робили багато людей у ​​Великобританії. Вона також попросила надати додаткову інформацію про те, як зробити подібні публікації відповідними вимогам у майбутньому.

Нарешті, ASA також виявила, що реклама порушувала правила, оскільки реклама містила конкретні заяви про здоров’я, які не були дозволені в реєстрі продуктів харчування та здоров’я Великої Британії.

«Ми також сказали їм переконатися, що їхні оголошення не пропагують безвідповідально дієти, які опускаються нижче 800 ккал на день, і робити продукти для схуднення або підтримки ваги лише в тому випадку, якщо це твердження було схвалено в реєстрі clairegister харчування та здоров’я Великобританії. і харчові продукти відповідали відповідним умовам використання».

Контрольний орган дійшов висновку, що оголошення більше не повинно з’являтися у формі, яка була предметом скарг.

The Skinny Food Co та Katie Price ще не відповіли на запит BBC News про коментарі.