Медіагігант Fox купує стрімінгову компанію Roku, і, за словами компаній, це створить третього за величиною гравця на телебаченні США за часткою переглядів.

Крок Fox розглядається як ставка на те, що поєднання потокового мовлення з новинами та спортивними пропозиціями забезпечить їм сильні позиції, оскільки телевізійна аудиторія переходить в онлайн.

Пропозиція у розмірі 160 доларів за акцію, що складається з готівки та акцій, оцінює Roku в 22 мільярди доларів (16 мільярдів фунтів стерлінгів).

«Це визначальний момент для Fox і природне продовження продуманої та цілеспрямованої стратегії, яку ми реалізовували майже десять років», – сказав головний виконавчий директор Fox Лахлан Мердок.

«У 2019 році ми переорієнтували компанію на прямі трансляції новин та спорту. У 2020 році ми придбали Tubi, і під нашим керівництвом вона стала одним із найуспішніших бізнесів у сфері стрімінгу».

«Сьогодні ми робимо наступний крок: об’єднуємо найцінніший портфель живого контенту у споживанні відео з провідною потоковою платформою, через яку його дивиться Америка».

За даними дослідницької фірми Park Associates, Roku є найбільшою стрімінговою платформою для смарт-телевізорів у США, яка працює на більш ніж чверті пристроїв, підключених до Інтернету.

Це була одна з перших компаній у США, яка запропонувала потокові сервіси масовій аудиторії, а її операційна система пропонувала користувачам доступ до таких додатків, як Netflix та Amazon Prime, а також до власного каналу.

Наприклад, його телевізори можуть бути завантажені конкуруючими сервісами, а також його власним каналом.

У світі понад 100 мільйонів домогосподарств користуються потоковим відео за допомогою Roku. Його основними конкурентами є Amazon Fire TV, Google TV та Chromecast, Apple TV та Tizen.

Roku також має стрімінговий сервіс для фільмів, телешоу та новин у прямому ефірі, Roku Channel. У рамках поглинання він об’єднається з власним стрімінговим сервісом Fox, Tubi, щоб конкурувати з Netflix та Amazon як один з найбільших стрімінгових сервісів у США.

Серед власних постановок Roku — «Вз’єднання: Лагуна-Біч», спецвипуск про возз’єднання в рамках реаліті-шоу MTV, яке завершилося у 2006 році, а також «Чесні ремонти», шоу про ремонт, яке ведуть Джессіка Альба та Ліззі Матіс.

Це об’єднання відбувається на тлі зростання витрат рекламодавців на стрімінгові платформи, а консалтингова компанія Madison and Wall прогнозує витрати у розмірі 20 мільярдів доларів до 2029 року, що лише трохи менше, ніж, на її думку, буде витрачено на традиційну телевізійну рекламу.

Очікується, що масштаб Fox та Roku після поглинання допоможе компаніям конкурувати за витрати рекламодавців.

Оголошуючи про угоду, Fox наголосила на переході від встановленого часу перегляду популярних телешоу на користь потокового мовлення. Але вона наголосила на «незмінній першості спортивних подій та новин у прямому ефірі».