Аналітики кажуть, що продажі іграшок зросли вперше з початку пандемії, оскільки бренди прагнуть зацікавити дітей та дорослих.

За даними дослідницької компанії Circana, вартість продажів зросла на 6% за рік до вересня порівняно з аналогічним періодом минулого року.

Фільми, такі як «Стіч», види спорту, як Формула-1, та популярність таких брендів, як Lego, сприяли зростанню продажів.

Оскільки так звані «кідалти» відповідають за третину продажів, багато виробників та продавців орієнтуються на ідеальну групу продуктів, в які хочуть грати та колекціонувати різні покоління.

«Продукти, які зараз дуже добре продаються, такі як Lego та Pokemon, – це ті, що мають таку міжпоколіннєву привабливість», – сказала Мелісса Сімондс, директор з іграшок у Великій Британії в Circana, яка відстежує продажі іграшок.

«Це справді складний баланс, і дехто не зможе його досягти. Дехто зосередиться лише на дошкільному ринку, а дехто — на дорослих, але справжній трюк полягає в тому, щоб знайти баланс між двома віковими групами».

Продажі іграшок та ігор значно зросли під час пандемії Covid, оскільки більше сімей проводили час вдома під час локдауну, але продажі падали з 2021 року до цього року.

Ринок іграшок для дітей віком від 12 років зростає, особливо тому, що дорослі купують іграшки для себе.

Асоціація роздрібних продавців іграшок, яка представляє інтереси продавців, запустила останню зі своєї щорічної серії DreamToys, у якій перераховано, що, на її думку, стане одним з найбільш продаваних товарів цього Різдва.

Деякі з цьогорічних виборів явно орієнтовані на більше ніж одне покоління.

Гоночна траса Hot Wheels F1 має дорожчий набір для старших колекціонерів з більш точними лівреями на машинках.

Однак ностальгія також відіграє свою роль. Емма Банс з Pokemon сказала, що багато батьків колекціонували ці картки, коли були дітьми до 30 років тому.

Тепер вони хочуть представити щось подібне своїм власним дітям, сказала вона, і водночас отримати трохи легкого полегшення від навколишнього світу.

Список включає інтерактивного динозавра, який виривається з яйця, що продається за 65 фунтів стерлінгів, ляльки зі сценічного та екранного шоу Wicked, а також гру, в якій гравці повинні годувати себе міні-зефіром крихітними ручками.

Виробники цієї гри заявили, що вона навмисно аналогова, без потреби в батарейках чи підключенні до Інтернету. Однак вони заохочують гравців публікувати відео гри в соціальних мережах – приклад межі, яку індустрія іграшок проводить між фізичною та онлайн-грою.

Ціна — ще одна проблема для батьків, багато з яких досі борються з вартістю життя. Саймондс сказала, що середня ціна іграшки минулого грудня становила 13,43 фунтів стерлінгів, причому ціновий діапазон від 10 до 20 фунтів стерлінгів був найбільш домінуючим у цьому секторі.

Загалом, річний обсяг продажів у секторі іграшок у Великій Британії досяг майже 4 мільярдів фунтів стерлінгів, сказала вона.