Телевізійна реклама шоколадної плитки Twix була заборонена за заохочення до небезпечного водіння.

У рекламі зображено чоловіка з розпущеним волоссям, який бере участь у автомобільній погоні та аварії, у результаті якої його та однаковий автомобіль карамельного кольору затиснули один на одного, як Twix.

У п’яти скаргах на рекламу говорилося, що вона заохочує до небезпечного водіння та є безвідповідальною.

Компанія Mars-Wrigley, яка володіє Twix, стверджувала, що реклама мала «кінематографічну презентацію» і діялася в «світі, який був абсурдним, фантастичним і далеким від реальності», що підтвердила Clearcast, неурядова організація, яка затверджує рекламу перед трансляцією.

Але наглядовий орган Advertising Standards Authority (ASA) вирішив, що реклама «не має з’являтися знову» в її поточному вигляді, оскільки вона «виправдовує небезпечне водіння».

Хоча ASA визнала, що виконаний трюк підкреслив фантастичний характер реклами, вона висловила заперечення щодо першої половини відео, де показано водіння, «яке, ймовірно, порушує правові вимоги Правил дорожнього руху».

У ньому говорилося, що «акцент на швидкості», включно з «швидким ритмом і музикою» під час автомобільної погоні, звертаючи увагу на «видимі сліди заносу», залишені на дорозі.

Mars захистила рекламу, заявивши, що “автомобілі були зняті на дозволеній швидкості, і будь-яка емуляція відображатиме лише законне та безпечне водіння”.

Милий гігант, якому також належать M&M, Celebrations і Maltesers, додав, що Twix відомий своїм абсурдним і грайливим гумором, що знайшло відображення в рекламі.

У фінальній сцені показано батончик Twix, який падає крізь люки двох автомобілів, перед тим, як вони поїдуть — все ще прикріплені — і зі слоганом «два — це більше, ніж один».

Зі свого боку, Clearcast повідомила ASA, що стиль відео чітко показує, що воно не призначене для імітації, і не натякає, що «безпечне водіння було нудним».

У рішенні ASA сказано, що воно зобов’язало Mars «не виправдовувати та не заохочувати безвідповідальне водіння, яке може порушувати правові вимоги Кодексу дорожнього руху в їхніх оголошеннях».