Виробник сигарет Lucky Strike і Pall Mall каже, що його курильний бізнес у США вимирає.

British American Tobacco (BAT) списала 25 мільярдів фунтів стерлінгів (31,5 мільярда доларів) у зв’язку зі зміною прогнозу щодо таких брендів, як Newport і Camel.

Цей крок зменшив вартість брендів більш ніж на третину, а ціна акцій компанії впала більш ніж на 8%.

Продажі сигарет BAT погіршилися, оскільки кількість курців у США падає, а покупці звертаються до електронних сигарет та інших альтернатив.

Попит на його бренди також впав, оскільки покупці, стиснуті вищими цінами, віддають перевагу іншим покупкам або обирають дешевші упаковки.

BAT намагається відновити зростання за допомогою продуктів для вейпінгу. Він сподівається отримати 50% свого доходу від «негорючих» продуктів до 2035 року.

Він сказав, що тепер вважає, що його бренди сигарет у США мають корисний економічний термін служби 30 років, а не нескінченний. .

Списання є першим подібним визнанням великої тютюнової фірми кардинальних змін, які вражають галузь.

У оновленому звіті про торгівлю виконавчий директор Тадеу Марроко сказав, що цей крок “бухгалтерський облік наздоганяє реальність”.

«Дуже важко захистити існування нескінченної цінності для деяких із цих брендів у США», — сказав він.

«Я не кажу, що горючі сигарети зникнуть через 30 років у США — я справді в це не вірю, — але ви не можете виправдати цінність цих брендів», — сказав він.

“Це відображає підвищений інтерес курців США до нових категорій”, – сказав він, додавши: “Це відбувається в інших місцях, а не тільки в США”.

Після оголошення акції тютюнових конкурентів, зареєстрованих у США, впали, причому Altria впала більш ніж на 3%, тоді як акції Philip Morris впали більш ніж на 2%.

BAT придбала великий сигаретний бізнес у США в 2017 році, коли оголосила про угоду придбати конкурента Reynolds за 49 мільярдів доларів, створивши найбільшу в світі тютюнову компанію, зареєстровану на біржі.

За словами Марроко, вартість цих брендів до коригування становила приблизно 80 мільярдів фунтів стерлінгів.

Загалом компанія заявила, що очікує, що органічний дохід зросте щонайменше на 3% у 2023 фінансовому році, незважаючи на те, що вона припинила свій бізнес у Росії у вересні.

За його словами, за межами США продажі традиційних сигарет продовжували розвиватися.