ЗавантажитиTikTok має змагатися з конкурентом у соціальних мережах Instagram, запустивши програму для обміну фотографіями.
Компанія заявила, що працює над «виділеним простором» для зображень і тексту.
Деякі користувачі отримали сповіщення про те, що їхні публікації фотографій будуть опубліковані в новому додатку «Нотатки TikTok», якщо вони не відмовляться від цього.
Це останній приклад того, як соціальні медіа імітують продукти один одного, включаючи Instagram, який у 2020 році запустив Reels, відеоінструмент, схожий на TikTok.
«Феномен копіювання поширений у соціальних мережах», — сказав ВВС Майк Прукс, директор з досліджень аналітичної фірми Forrester.
Коли добре зроблено, функції копіювання «окупаються», додав він, навівши приклад, коли Instagram скопіював Snapchat із його функцією «Історії».
Однак він зазначив, що подібний крок Twitter закінчився провалом, тому не було гарантії успіху.
Зосередження Instagram на тому, щоб зробити Reels більш центральним у програмі, раніше розчаровувало деяких користувачів.
Кім Кардашьян і Кайлі Дженнер були серед тих, хто поділився петицією, закликаючи до змін у платформі, які, здавалося, просувають Reels над іншими функціями додатка у 2022 році.
Instagram увімкнув зміни після негативної реакції.
«Їх багато»
TikTok каже, що не завершив дизайн програми Notes і не підтвердив дату випуску.
Але сповіщення, отримані деякими користувачами, свідчать про те, що програма дозволить користувачам завантажувати або ділитися публікаціями фотографій, які зараз є функцією програми TikTok і дозволяють людям публікувати серію зображень зі звуками та фільтрами.
На скріншотах сповіщення показано перемикач сповіщень, що дозволяє користувачам TikTok відмовитися від публікації їхніх фотографій у додатку.
Консультант із соціальних медіа Метт Наварра сказав, що текстовий або фотододаток може бути місцем, де більшість користувачів TikTok, які «ховаються», а не публікують, більше залучатимуться.
Але він сказав, що не думає, що користувачі соціальних мереж «відчайдушно прагнуть» ще одного додатка для обміну фотографіями.
«У нас їх багато, тому я не думаю, що там обов’язково є такий попит», — сказав він.
Це сталося у важкий час для компанії, коли США ухвалили закон, згідно з яким TikTok може бути заборонено, якщо китайський власник не продасть його протягом шести місяців після ухвалення закону.
«Запуск Notes як окремого додатка був би відхиленням від стратегії TikTok, який раніше включав нові функції безпосередньо в основну програму, але це має сенс, враховуючи поточний регулятивний і споживчий контроль», — сказала Джасмін Енберг, директор із соціальних мереж медіа-аналітик Insider Intelligence.
«Залишилося небагато місць, де він не має опори, і обмін фотографіями є одним із них», — додала вона.
Майк Прукс припустив, що найкращим шляхом для TikTok може бути копіювання того, що Meta зробила зі своїм конкурентом у Twitter, Threads, де вона значною мірою спиралася на існуючу базу користувачів Instagram.
«Але, як і для Threads, ключовим буде створення достатньо переконливого досвіду, щоб змусити їх залишатися навколо TikTok Notes поза початковим фактором цікавості», — додав він.
«Коли всі функції соціальних медіа починають ставати повсюдним, те, що відрізняє одну платформу соціальних мереж від іншої, звужується. Це зводиться до спільноти, досвіду користувачів і, так, до алгоритмів».
Залишити відповідь