Раніше цього року компанія з виробництва натурального мила Dr Bronner’s вирішила, що досить.

Він оголосив, що виходить з B Corp, глобальної системи сертифікації, яка вшановує компанії за високі стандарти, коли йдеться про їхні соціальні та екологічні показники.

Каліфорнійська сімейна компанія Dr Bronner’s із 323 працівниками була її членом протягом 10 років.

Але було сказано, що акредитація недостатньо сувора, і звинуватили міжнародну організацію, яка керує нею, B Corp, у тому, що вона надто поспішно дозволила деяким із найбільших компаній світу приєднатися. Він звинуватив цю схему в тому, що вона «дозволяє транснаціональним корпораціям відмивати гроші».

Dr Bronner’s зазначив, що продовжує виступати проти того, щоб бренд кавових капсул Nespresso отримав сертифікат B-Corp у 2022 році. Nespresso належить швейцарському харчовому гіганту Nestlé.

У 2020 році Nespresso постраждала від звинувачень у тому, що деякі з її постачальників кави в Гватемалі наймали маленьких дітей. У відповідь на скандал тоді заявили, що «не допускають дитячої праці» і діятимуть «негайно».

Оголошуючи про вихід з B Corp, Dr Bronner’s зазначив у своїй заяві, що для нас «неприйнятно» змішувати «з великою багатонаціональною компанією CPG [споживчих товарів], яка має серйозні екологічні та трудові проблеми».

У ньому додано: «Цілісність сертифікації B Corp була скомпрометована, і збереження сертифікації зараз суперечить нашій місії».

У відповідь представник Nespresso сказав BBC, що його сертифікація B Corp є «підтвердженням нашої давньої прихильності до сталого розвитку, зокрема наших зусиль щодо підтримки виробників кави… та результатом ретельної оцінки впливу B, яка охоплює всі екологічні та соціальні аспекти нашого бізнесу та ланцюга постачання».

Схема B Corp була заснована в 2006 році і наразі налічує понад 9600 учасників у 102 країнах і 161 галузі. Буква «B» означає слово «вигідно», і отримання акредитації може допомогти компаніям залучити більше екологічно та соціально свідомих клієнтів.

B Lab відмовилася відповісти, скільки членів компанії є транснаціональними корпораціями, але заявила, що понад 96% — це малий і середній бізнес.

І хоча він захистив членство Nespresso, наступного року він запроваджує нові «суворіші» стандарти сертифікації.

Наразі заявник може отримати сертифікат B Corp, якщо він набере принаймні 80 балів із загальних 200 за низкою екологічних і соціальних критеріїв. Тому вони можуть бути слабкими в одній сфері, але компенсувати це в інших.

Дія системи балів припиниться з 2026 року та буде замінена мінімальними вимогами до семи ключових сфер, які вона позначає: мета та управління акціонерами; чесна робота; справедливість, справедливість, різноманітність та залучення; права людини; кліматичні дії; піклування про навколишнє середовище; і державні справи та колективні дії.

Крім того, запроваджується стороння перевірка продуктивності компаній, і компанія також повинна буде довести, що вони продовжують удосконалювати стандарти.

«Це справді є ознакою того, що потрібно зробити стандарти суворішими та підняти планку для бізнесу», — каже Кріс Тернер, виконавчий директор B Lab UK. «Ми стаємо більш прозорими та надійними як сертифікація».

Проте він заперечив, що нові стандарти спрямовані на багатонаціональних членів. «Нові стандарти не призначені для вирішення конкретної проблеми щодо приєднання великого бізнесу… Зараз ми збільшили очікування щодо того, як виглядає сила добра. І в цьому контексті ми визнаємо, що великі підприємства мають більший потенціал для впливу та потребують більш суворих перевірок».

Він додає: «Ми наполегливо працюватимемо, щоб створити шлях для сертифікації B Corps за новими стандартами, але що це означатиме для кожного бізнесу. Деяким компаніям це буде легко, тоді як деяким підприємствам доведеться виконати значну роботу, щоб відповідати новим стандартам».

Чи буде цих змін достатньо, щоб зупинити відхід дрібнішого доктора Броннера від B Corp, ще належить побачити. Британська компанія кормів для домашніх тварин Scrumbles була ще однією, яка цього року відмовилася від сертифікації.

«Я побачила, що в центрі уваги було зростання членства, а не просування зусиль щодо сталого розвитку», — каже Анейша Собройен, співзасновник лондонської компанії.

Замість того, щоб сплачувати щорічну плату за повторну сертифікацію у розмірі 8500 фунтів стерлінгів, суму, яка визначається доходами компанії, Scrummbles пожертвувала гроші Save The Children.

Ненсі Ландрам, професор стійкої трансформації бізнесу Мюнхенської бізнес-школи, каже, що B Corp «є хорошою відправною точкою».

“Це чудова схема сертифікації для підприємств, які тільки починають свій шлях до сталого розвитку та хочуть зменшити нестабільну діяльність і збільшити її.

“Але B Corp і всі найбільш часто використовувані схеми просто недостатні”.

Акредитація B Corp може допомогти компанії збільшити продажі. Але вихід із схеми навряд чи вдарить по Dr Bronner’s, каже виконавчий директор Девід Броннер.

«Ми вважаємо, що сили нашого бренду достатньо».

Що стосується того, чи зможе компанія повторно подати заявку на членство в B Corp у майбутньому, Броннер каже, що вони «знову приєднаються завтра», якби до ланцюжків постачання транснаціональних членів було введено жорсткіші правила.

Тим часом він надіслав власну конкурентну схему під назвою Purpose Pledge. «Це потрапляє в суть того, що ми вважаємо справжньою місіонерською компанією», — каже Броннер. «Виплата прожиткового мінімуму, підзвітність один одному та цілісність ланцюжка поставок».

Наразі, за його словами, 14 інших компаній зареєструвалися.