Цього тижня британський бізнес The Body Shop збирається призначити адміністраторів, що може призвести до закриття магазинів і втрати робочих місць.

Очікується, що власник компанії, заснованої в 1976 році покійною дамою Анітою Роддік, призначить експертів для значної реструктуризації роздрібної торгівлі.

The Body Shop була куплена приватною інвестиційною компанією Aurelius всього кілька тижнів тому.

Зрозуміло, що торгівля в ключовий різдвяний період і в січні була не такою сильною, як очікувалося.

Також виявилося, що Body Shop не має достатнього оборотного капіталу.

Британський бізнес роздрібної торгівлі має понад 200 магазинів у Великобританії, а також штаб-квартиру в Лондоні. У Body Shop також працює значна кількість персоналу.

Експерт з реструктуризації FRP Advisory, ймовірно, буде призначений адміністратором найближчими днями.

Дуже малоймовірно, що бренд Body Shop повністю зникне з британських Хай-стріт. Але основна увага буде зосереджена на зниженні витрат, у тому числі на майно та орендну плату, а також на посиленні присутності в Інтернеті.

Є сподівання, що його буде реорганізовано, щоб краще конкурувати з такими брендами, як Lush, можливо, найвідомішим своїми бомбочками для ванн, які популярні серед молодих покупців.

Відтоді, як у 2006 році її продала засновниця Дам Аніта, незадовго до її смерті наступного року, The Body Shop переходила з рук у руки тричі.

Компанія стала відомою своєю етичною торгівлею та своєю позицією проти тестування косметичних засобів на тваринах. Він почався з одного магазину в Брайтоні в 1970-х роках і виріс під керівництвом Аніти та її чоловіка Гордона Роддіка.

Його кампанія залучила легіони покупців, особливо підлітків, і призвела до значного періоду розширення, коли магазини продавали популярні продукти, такі як аромат White Musk, конопляний крем для рук і різноманітні масла для тіла.

Але деякі лояльні клієнти розцінили рішення пані Аніти продати компанію L’Oreal, французькому гіганту краси, за 652 мільйони фунтів стерлінгів як зраду її етичних цінностей.

У 2017 році L’Oreal продала фірму бразильському гіганту краси Natura за 880 мільйонів фунтів стерлінгів. Наприкінці минулого року компанія знову змінилася, коли Аврелій придбав компанію за 207 мільйонів фунтів.

Марк Константін, співзасновник і виконавчий директор Lush, розповів Sunday Times, що під час власності L’Oreal Body Shop переніс виробництво на Філіппіни, що означало кращі норми прибутку та «знижки маркетологам для збільшення продажів».

Але Костянтин, який протягом багатьох років був основним постачальником для Body Shop під час свого попереднього бізнесу, сказав: «Ви не можете здешевити все, видалити цінності та отримати більше прибутку, не помітивши покупців і не пішовши кудись».

Він сказав газеті: «Вони втратили те відчуття, яке виникало, купуючи продукт Body Shop, — що ви допомагаєте змінити світ».

Коли Aurelius купив Body Shop, він заявив, що хоче оживити бізнес і розвинути назву свого бренду.

У ньому сказано, що «незважаючи на складний ринок роздрібної торгівлі, існує можливість відродити бізнес, щоб він міг скористатися перевагами позитивних тенденцій на швидкозростаючому ринку краси».

На своєму веб-сайті Body Shop повідомляє, що в ньому працює 10 000 людей, а ще 12 000 працюють за франшизою. Він додає, що він працює приблизно в 3000 магазинах у більш ніж 70 країнах.

Але в січні Body Shop заявив, що продає свій бізнес у більшості континентальної Європи та в деяких частинах Азії.

У той час Retail Week повідомили: «Це додатково визначає пріоритети стратегічно важливих ринків Body Shop і глобальних партнерських стосунків із франчайзингом, які компанія шукатиме можливості для розвитку.

«The Body Shop також зосереджуватиметься на більш ефективному охопленні клієнтів шляхом зміцнення цифрових платформ, розробки нових каналів продажів і за допомогою диференційованого досвіду роздрібної торгівлі».