Коли Рейчел Парнелл почула, що Aldi продає нову лінійку засобів догляду за шкірою, схожу на продукти люксового бренду Augustinus Bader, вона була «дуже схвильована».

Вона поспішила до найближчого магазину, щоб купити крем для обличчя Lacura за 8,49 фунтів стерлінгів за 50 мл – це лише частина ціни продукту Augustinus Bader 50 мл у 240 фунтів стерлінгів.

Елегантний синій тюбик і золота кришка обох продуктів виглядають разюче схожими. І хоча Рейчел ніколи не пробувала цей високоякісний крем, вона каже, що поки що вражена продуктом.

BBC звернулася до Aldi щодо схожості упаковки продукту, але вони не надали коментарів.

Рейчел купує аналоги засобів догляду за шкірою в магазинах та супермаркетах протягом багатьох років, і вона не одна.

Більше чверті покупців у Великій Британії кажуть, що купили аналог засобу для догляду за шкірою або макіяжу. Згідно з опитуванням Barclays, проведеним у лютому, цей показник зростає до 44% серед молоді віком 18-34 років.

Аналоги – це засоби для догляду за шкірою, які імітують відомі бренди та пропонують бюджетні альтернативи високоякісним продуктам. Вони часто мають схожі назви та упаковку, але в деяких випадках інгредієнти можуть суттєво відрізнятися.

Рейчел, 34 роки, з Ворікширу, каже, що її приваблюють низькі ціни на бюджетні альтернативи, і вона часто вважає якість гарною.

Коли її запитують про два очищувальні бальзами, які вона купила – один від високоякісного бренду, а інший – його недорогий аналог – вона відповідає: «Для мене це однаково, я не бачу різниці».

«Дороге не обов’язково означає краще»

Експерти з догляду за шкірою кажуть, що деякі альтернативи висококласним брендам є якісними та допомагають зробити догляд за шкірою доступнішим.

«Я не думаю, що дорожче обов’язково означає краще», — каже консультант-дерматолог Шерон Белмо. «Не кожен недорогий бренд догляду за шкірою поганий, і не кожен продукт класу люкс є найкращим».

«Деякі [дублікати] просто неймовірні», — каже Скотт Макглінн, який веде подкаст, у якому запитує знаменитостей про їхній догляд за шкірою.

Багато продуктів, натхненних брендами класу люкс, «розпродаються так швидко, що це просто божевілля», — каже він.

Лікар-естетист та дерматолог Росс Перрі вважає, що дуплікати можна використовувати для «базового догляду за шкірою», як-от зволожувальні та очищувальні засоби.

«Дублікати послужать своїй меті», — каже він. «Вони виконають основні функції на розумному рівні».

Кетакі Бхате, консультант-дерматолог, вважає, що можна заощадити гроші, якщо шукати продукти з одним інгредієнтом, такі як гіалуронова кислота, ніацинамід та сквалан.

«Якщо ви купуєте продукт з одним інгредієнтом, то, ймовірно, не завадить використовувати аналог або щось досить дешеве, оскільки майже нічого не може піти не так», – каже вона.

«Не ведіться на упаковку»

Але фахівці також радять споживачам провести дослідження та кажуть, що дорожчі продукти іноді варті додаткових грошей.

За допомогою засобів догляду за шкірою класу люкс ви платите не лише за бренд та маркетинг – іноді вища ціна також залежить від інгредієнтів та їхньої якості, концентрації активного інгредієнта, технології, що використовується для розробки продукту, та досліджень ефективності продуктів, каже доктор Белмо.

Коаліст з догляду за обличчям Ріан Трумен каже, що варто подумати про те, як деякі аналоги можуть продаватися так дешево.

У деяких випадках, за її словами, вони можуть містити інгредієнти-наповнювачі, які не мають стільки ж користі для шкіри, або ж інгредієнти можуть бути не такого якісного походження.

«Велике питання: «Як це так дешево?»», — каже вона.

Ведучий подкасту Скотт каже, що в деяких випадках він купував засоби догляду за шкірою, схожі на засоби відомого бренду, але сам продукт «не має жодної схожості з оригіналом».

«Не дайте себе продати упаковкою», — додав він.

Щодо складніших продуктів або тих, що містять інгредієнти, які можуть подразнювати шкіру, якщо вони неправильно сформульовані, такі як ретиноли або вітамін С, доктор Бейт рекомендує дотримуватися більш спеціалізованих брендів.

Вона каже, що вони, ймовірно, пройшли дорогі випробування, щоб оцінити їхню ефективність.

Засоби для догляду за шкірою необхідно протестувати, перш ніж їх можна буде продавати у Великій Британії, каже консультант-дерматолог Емма Веджворт.

Якщо бренд заявляє про ефективність продукту, йому потрібні дані, щоб підтвердити це, «але продавець не обов’язково повинен проводити тестування», і натомість може посилатися на тестування, проведені іншими брендами, каже вона.

Перевірте зворотній бік упаковки

Чи є якісь інгредієнти, які можуть свідчити про низьку якість продукту?

Інгредієнти на зворотному боці пляшки впорядковані за кількістю. «Негативні інгредієнти, на які потрібно звернути увагу… це мінеральна олія, лаурилсульфат натрію, парфумерна композиція, пероксид бензелю», які займають високі місця у списку інгредієнтів, каже міс Трумен.

BBC надіслала докторці Бхейт списки інгредієнтів двох тоніків з 2% саліцилової кислоти BHA у схожій упаковці. Один зазвичай продається в шість разів дорожче за інший.

Докторка Бхейт каже, що список активних інгредієнтів в обох продуктах «виглядає досить схожим, без тривожних сигналів», але вона зазначає, що продукти мають різні формули з розчинниками та зволожувачами, які розщеплюють інгредієнти та зволожують шкіру відповідно.

«Це, ймовірно, призведе до різної ефективності двох продуктів», — каже вона.

Докторка Бхейт також переглянула списки інгредієнтів двох серуватців зі схожим брендом, одного від бренду люксового догляду за шкірою та одного з супермаркету.

Вона каже, що хоча вони мають «схожу упаковку», бюджетний продукт «не виглядає дуже схожим за складом інгредієнтів», а формула вищого класу «здається більш складною з бар’єрними ліпідами та більшою кількістю морських екстрактів».

Але для багатьох людей спроба проаналізувати список інгредієнтів на пляшці зволожувального крему, очищувального крему чи сироватки може бути непосильним завданням.

«Іноді здається, що дивитися на зворотній бік списку інгредієнтів засобу для догляду за шкірою — це як урок хімії», — каже Рія Ашер, фармацевт та естет.

Вона рекомендує зосередитися на тому, наскільки високо у списку інгредієнтів знаходиться активний інгредієнт — той, що викликає ефект, наприклад, ретинол чи вітамін С. А якщо ви не впевнені, який саме активний інгредієнт, вона рекомендує провести дослідження в Інтернеті.

А доктор Белмо каже, що під час сканування зворотного боку пляшок слід зосередитися на своїх проблемах із доглядом за шкірою, таких як уникнення олій для шкіри, схильної до акне, або уникнення ароматизаторів для чутливої ​​шкіри.

Вікторія Вулластон публікує огляди засобів догляду за шкірою на своєму веб-сайті Mamabella.

Вона спробувала як сироватку Augustinus Bader, так і новий продукт, який продається Aldi, і розповіла BBC, що сироватка з супермаркету здавалася рідшою, але оскільки сироватка Augustinus Bader сильніша, вона може викликати подразнення у деяких людей.

Вікторія вважає, що існує «ідеальний шторм» для того, щоб аналоги засобів догляду за шкірою стали популярними, оскільки криза вартості життя спонукає покупців шукати оптимальне співвідношення ціни та якості, і люди стали більше цікавитися інгредієнтами в їхніх засобах догляду за шкірою.

Вона каже, що ці компанії не крадуть клієнтів у брендів елітної косметики — на її думку, багато людей, які купують бюджетні альтернативи, ніколи б не змогли дозволити собі високоякісні продукти.

«Мої багаторічні випробування показують, — каже Вікторія, — що цінність та ефективність можуть співіснувати на 100%».