Superdry попередила, що її прибутки будуть гіршими, ніж очікувалося, звинувативши “аномально м’яку осінь” у падінні продажів.

Британський рітейлер модного одягу скорочує витрати, очищає запаси та розпродає активи, щоб спробувати підвищити прибуток.

Але тепліша погода призвела до зниження попиту на його осінньо-зимовий асортимент.

Ціна акцій компанії впала до історичного мінімуму у вівторок після оголошення, перш ніж відновитися.

Модний бренд, відомий своїми теплими пальто та толстовками, повідомив, що доходи впали на 13% за шість місяців до кінця жовтня.

Загалом роздрібні продажі у Великій Британії у вересні впали більше, ніж очікувалося, за даними Управління національної статистики, оскільки покупці не купували осінній одяг через нереально теплу погоду.

У всьому світі вересень був найтеплішим за всю історію спостережень, у чому експерти звинуватили постійні викиди теплих газів, а також погодну подію Ель-Ніньо.

На онлайн-продажі Superdry вплинуло скорочення витрат на цифровий маркетинг.

Його оптові продажі впали на 41% у першому півріччі, хоча це сталося «певною мірою», тому що Superdry припинила свою діяльність у США.

Джуліан Данкертон, засновник і виконавчий директор Superdry, сказав, що компанія помітила «скромні ознаки покращення через нещодавнє похолодання».

Але Superdry каже, що за шість тижнів із кінця звітного періоду порівняльні продажі впали на 7%.

У звіті про торгівлю Superdry зазначив, що, незважаючи на прогрес компанії, «зовнішнє середовище виявилося складним, а показники торгівлі значно нижчі від очікувань керівництва».

Він додав: “Тому очікується, що прибутки за рік відображатимуть цю слабку торгівлю, яка спостерігається на сьогоднішній день”.

Данкертон повернувся на посаду боса Superdry у 2019 році після тривалої кампанії проти попереднього керівництва, яке, за його словами, мало «хибну» стратегію.

Superdry планує скоротити витрати на 35 мільйонів фунтів стерлінгів, що включає скорочення штатів головного офісу та продаж прав на бренд у деяких країнах Азіатсько-Тихоокеанського регіону.

Згідно з Метеослужбою Великобританії, минулий місяць став найспекотнішим вереснем за всю історію спостережень.

Один вчений описав теплу погоду, яка включала хвилю спеки у Великій Британії на початку місяця, як “абсолютно жахливі банани”.

«Хоча більш сезонні, прохолодніші та вологі кліматичні умови сприяли нещодавнім продажам, особливо верхнього одягу, вони відстають від бюджетів керівництва, тому можна очікувати, що прибутки будуть нижчими, ніж очікування ринку», — сказав Клайв, аналітик Shore Capital. чорний.

Акції Superdry впали на 32,5% до історичного мінімуму в 28,2 пенса.