Рекламу харчових продуктів, рекламована компанією Diary of a CEO podcaster Стівена Бартлетта, було заборонено після того, як спостерігач заявив, що вона вводить в оману.

Бізнесмен, який також є одним із драконів у програмі BBC Dragons’ Den, рекламував продукти для Huel і Zoe, не пояснюючи, що він має бізнес-інтереси в обох компаніях.

Управління зі стандартів реклами (ASA) заявило, що рекламу, яку побачили у Facebook у лютому, можна помилково прийняти за незалежну перевірку та, отже, ввести споживачів в оману.

І Х’юель, і Зої виступили проти заборони, заявивши, що клієнтам буде зрозуміло, що вони мають з ним “комерційні відносини”.

Підприємець, який також опублікував книгу «Щоденник генерального директора», є інвестором Zoe і директором Huel.

У рекламі Zoe, компанії, що надає консультації щодо здоров’я та дієти, 31-річний хлопець зображений із пластиром на руці разом із цитатою: «Якщо ви ще не пробували Zoe, спробуйте .Це може просто змінити ваше життя”.

ASA каже, що воно отримало дві скарги про те, що з оголошення не було зрозуміло, що він мав комерційний інтерес до компанії.

У своєму рішенні було сказано, що реклама може виглядати як незалежна перевірка, і знання про те, що він інвестор, є ключовим для клієнтів, щоб вони могли прийняти обґрунтоване рішення щодо продукту.

Одна з двох заборонених реклам компаній харчових добавок Huel побачила подкастер у схожій ситуації, на зображенні, що п’є один із їхніх продуктів із цитатою: «Це найкращий продукт Huel».

У другій рекламі він був помічений у відеоролику, де він говорив: “Це найкращий продукт, який Huel випустив”.

«Ми вважали, що багато споживачів сприймуть рекламу як відгук Стівена Бартлетта про один із продуктів Huel», — йдеться в постанові ASA.

«Оскільки в рекламі не було суттєвої інформації про посаду Стівена Бартлетта як директора Huel, ми дійшли висновку, що вона, ймовірно, введе в оману».

Спостережний орган сказав, що реклама не може з’являтися знову в поточному вигляді, і що обидві компанії повинні переконатися, що в майбутніх рекламних оголошеннях не буде «оманливо пропускати» інформацію про комерційні відносини.

Регулятор також заборонив рекламу Huel у 2022 році в подкасті «Щоденник генерального директора», де ведучий сказав, що «захопився» кавовим напоєм зі смаком карамелі.

Х’юел, Зої та Бартлетт звернулися за коментарем.