Netflix починає підвищувати ціни в деяких країнах, оскільки зростання, спричинене придушенням обміну паролями, починає згасати.

У четвер компанія повідомила інвесторам, що «працює над покращенням нашої монетизації шляхом уточнення наших планів і цін» і вже підвищила ціни в Японії та деяких частинах Європи, Близького Сходу та Африки за останній місяць.

В Італії та Іспанії походи стартують цього тижня.

Оновлення з’явилося після того, як стрімінговий гігант повідомив про додавання 5,1 мільйона передплатників протягом трьох місяців, що закінчилися у вересні – найменше число за більш ніж рік.

Netflix перебуває під тиском, щоб показати інвесторам, що сприятиме зростанню в наступні роки, оскільки його вже величезне охоплення ускладнює пошук нових підписників.

Востаннє, коли компанія помітила ознаки уповільнення, у 2022 році, вона розпочала боротьбу з обміном паролями та заявила, що запропонує нову опцію потокового передавання з рекламою.

Репресії викликали нову хвилю зростання.

З моменту заснування минулого року компанія додала понад 45 мільйонів нових учасників. Зараз у нього понад 282 мільйони передплатників по всьому світу.

Аналітики також очікують, що реклама з часом стане великим бізнесом для Netflix.

Однак наразі компанія заявила, що це ще «на початку» та повідомила інвесторам, що не очікують, що вона почне стимулювати зростання до наступного року, незважаючи на те, що багато передплатників обирають план із підтримкою реклами.

План, який є найдешевшим варіантом компанії, склав 50% нових реєстрацій у місцях, де він пропонується в останньому кварталі, повідомляє Netflix.

Навіть без стимулювання реклами Netflix повідомив, що дохід за липень-вересень зріс на 15% порівняно з тим самим періодом минулого року до понад 9,8 мільярда доларів США (7,5 мільярда фунтів стерлінгів). Він також повідомив про прибуток понад 2,3 мільярда доларів.

Акції зросли приблизно на 4% у неробочий час, оскільки зростання кількості передплатників випередило очікування аналітиків.

Востаннє Netflix підвищував ціни у Великобританії та США минулого року, але ці кроки вплинули лише на певні плани. Він залишив ціну свого популярного «стандартного плану» без реклами незмінною з 2022 року.

У минулому компанія іноді експериментувала з ціноутворенням у менших країнах, перш ніж вносити зміни на основних ринках, таких як США та Великобританія.

Метт Бріцман, старший аналітик з капіталу в Hargreaves Lansdown, сказав, що сильна фінансова позиція Netflix дозволяє компанії продовжувати витрачати гроші на створення нових хітів – це ключ, якщо вона сподівається підвищити ціни без зворотної реакції.

«Це за своєю суттю мінливий ринок, на якому споживачі раді поміняти стример, якщо не думають, що отримують цінність», — сказав він.

«Додавання свіжого вмісту є ключовим для цього, особливо в таких сферах, як спортивні події, і може дати Netflix перевагу, необхідну для підвищення цін і змусити клієнтів повертатися за новими».