Для Бет Сірбі субота в підлітковому віці не була повною, якщо не поїхати до Клер з її подругою.

Але цей підлітковий обряд виглядає невизначеним, оскільки майбутнє ланцюга висить на волосині.

Бет та її друзі використовували свої кишенькові гроші наприкінці нуля, щоб купувати магнітні сережки, значки та каблучки бренду аксесуарів.

«Ви ніколи не поверталися додому з порожніми руками», — каже Бет, якій зараз 30.

Покупки там були схожі на «аналог Temu», каже вона.

«Ви можете піти з дрібницями, які залишилися після покупки McDonald’s або Burger King, і ви можете взяти пару сережок, намисто чи значок, щоб одягнути свій шкільний портфель, і ви витратите 50 пенсів, 1 фунт, 2 фунти».

Claire’s призначив адміністраторів у Великобританії та Ірландії після боротьби з падінням продажів і високою конкуренцією.

Компанія заявила, що її 278 магазинів у Великій Британії та 28 в Ірландії продовжуватимуть торгівлю, хоча вони вважають «найкращим можливим шляхом», але онлайн-продажі припинили.

Спочатку американський бренд Claire’s відкрив свій перший магазин у Великій Британії в середині 90-х і швидко став опорою серед підлітків, які збиралися туди за доступними гумками для волосся, блискучими затискачами-метеликами, відповідними намистами для дружби та блиском для губ.

«Це був найкращий магазин для молоді», — каже 29-річна Елла Кленсі.

Вона пригадує, як витрачала свої кишенькові гроші, щоб купувати сережки, гумки для губ і бальзам для губ Lip Smacker у Клер у підлітковому віці.

Особливо запам’яталися так звані «ботанікові окуляри», які вона та її друзі придбали там — окуляри з масивною темною оправою й без рецепта.

Магазини завжди були «надзвичайно рожевими, барвистими та дівочими», каже вона.

«Коли ти маленька дівчинка, це ніби рай», — каже 23-річна Віанн Тінслі-Гарденер.

Вона ходила до магазинів Клер у Брейнтрі, Ессекс, щоб купити брелоки, сережки та канцелярське приладдя.

Магазини були повні «унікальних маленьких дрібничок», каже вона.

Його щасливі пакети, де ви не знали, що отримуєте, і пропозиції купівлі, як-от угода з п’ятьма товарами за 10 фунтів стерлінгів, перетворили покупки там на пошук скарбів і задовольнили бюджети підлітків.

Claire’s також був основним продуктом для молодих людей, які проколювали вуха, і тут часто були спеціальні пропозиції.

Але багато покупців Claire’s виявили, що в якийсь час під час навчання в середній школі бренд просто перестав бути крутим.

Натомість вони звернулися до таких місць, як Accessorize, Topshop і Primark.

Так було з Сеарою Сільвано, 23 роки. Вона пам’ятає, що це стало занадто «дитячим», коли їй було близько 13 років, і замість цього вона почала робити покупки в Primark.

«Ти просто виростаєш із таких речей», — каже Сеара, хоча пізніше вона все одно повернулася, щоб проколоти вуха до Клер.

Al Thomann любив Claire, коли вони були молодшими, через використання яскравих кольорів, блиску та квіткових орнаментів.

Але коли вони подорослішали, вони також почали сприймати бренд як «дитячий» і перестали там робити покупки.

«Ти починаєш відчувати себе дорослим, а навколо мене більшість дорослих не робили покупки в Клер», — каже Ел, якому зараз 25 років.

«Прагнення бути дорослим означало відкинути таку дитячу, барвисту, райдужну, однорогу примхливість».

Те, як молоді люди роблять покупки, змінюється

Ще в 2000-х і 2010-х роках молоді люди купували речі тому, що вони їм подобалися, а не тому, що вони були модними, каже Констанс Річардсон, яка є власником особистого стилю By Constance Rose.

Але завдяки зростаючому використанню соціальних медіа молоді люди залишаються в курсі того, що є стильним в Інтернеті.

«Шейн може помітити тенденцію в TikTok і оживити її протягом кількох днів, часто за набагато менші гроші», ніж Клер, каже Джорджія Райт, репортер Retail Gazette.

Shein, китайський онлайн-гігант швидкої моди, продає величезний асортимент товарів, включаючи одяг, аксесуари та канцелярське приладдя за низькими цінами.

Натомість Claire’s не накидається на тренди так швидко, каже Райт.

І він не може конкурувати за ціною, каже міс Річардсон. «Вони все ще продають новинки за ціною, яка не є новинкою».

Іншим фактором є те, що на молодих людей часто впливають творці в соціальних мережах, які набагато старші за них, і вони не роблять покупки в Claire’s.

«Діти ростуть швидше, ніж будь-коли», — каже Райт. «У вас є 11-річні діти з п’ятиетапним доглядом за шкірою».

На іншому кінці спектру, ніж Shein, вони звертаються до більш преміальних брендів, таких як Sephora, Space NK і Astrid and Miyu, каже вона.

«Просто не викликає такого ж хвилювання» Клер, каже Райт.

Але бренд усе ще займає особливе місце в серцях багатьох людей.

Сеара каже, що відчуває ностальгію щодо покупок у Клер і хотіла б, щоб вона зберегла деякі сувеніри.

Кожного разу, коли Елла проходить повз магазини Клер, «це викликає легку посмішку на моєму обличчі».

А деякі люди кажуть, що їм досі подобається робити покупки в магазинах цього бренду.

«Коли я вступив до університету й почав думати про свою власну сексуальність і гендерну ідентичність, а також про те, як я хочу представити себе, те, що продала Клер, знову повернулося до моєї сфери знань», — каже Ел.

«Усі справді красиві, дуже унікальні сережки та намиста, браслети, квіткові корони, подібні речі, були майже інструментами демонстрації моєї власної особистості у спосіб, який був видимим».