Минулого року іграшки, які продавалися за ціною менше 15 фунтів стерлінгів, становили майже половину ринку Великобританії, оскільки зростання вартості життя продовжувало тиснути на споживачів.

За словами галузевих аналітиків Circana, продажі іграшок та ігор впали на 3,7% у вартісному вимірі порівняно з попереднім роком, оскільки батьки затягнули паски та почали шукати дешевші подарунки для дітей.

Незважаючи на тенденцію до того, що дорослі все частіше купують іграшки та ігри для себе, трейдери кажуть, що загальні продажі відчули вплив «нестабільної економічної ситуації».

Роздрібні торговці все більше покладають надії на предмети колекціонування, привабливі для дорослих і дітей, які мають низьку ціну, але можуть спонукати до кількох покупок.

Падає з максимуму 2021 року

Асортимент Squishmallows Plush 8″, який зазвичай продається приблизно за 8,50 фунтів стерлінгів, другий рік поспіль зберігає позицію найбільш продаваного продукту.

Squishmallows стали популярними під час пандемії, коли люди ділилися своїми колекціями в соціальних мережах і казали, що обійми з іграшками допомагають їм почуватися спокійніше та менше тривожитися.

Іграшки вартістю менше 15 фунтів стерлінгів становили 47% ринку за вартістю та вісім із 10 продажів. Itec вартістю менше £10 займав 28% ринку.

За словами Мелісси Саймондс, виконавчого директора британського підрозділу іграшок Circana, разом із нижчими цінами батьки шукають кращої вартості.

Це може означати відмову від миттєвого задоволення, яке спостерігалося під час захоплення розпакуванням останніх років, замість іграшок, якими діти повертаються, щоб регулярно гратися.

Британська асоціація іграшок і хобі (BTHA) проводить свій 71-й щорічний ярмарок іграшок у Лондоні протягом наступних трьох днів, сподіваючись на відновлення успіху галузі завдяки інноваціям.

Це призведе до подальших випусків міні- та мікроколекційних предметів, починаючи від ще менших м’яких іграшок і закінчуючи наклейками.

Проте цей сектор може знову покладатися на те, що дорослі купують собі стільки ж, скільки й своїм дітям, з ностальгією та конструкторами, такими як Lego, які, як очікується, знову добре продаватимуться наступного Різдва.

Саймондс сказав, що деякі пари навіть дарували одне одному квіти з Lego на День Святого Валентина. Асортимент рослинних продуктів компанії Toy Brick поступався лише іграшкам із персонажами Stitch як найшвидше зростаючий тренд минулого року.

Саймондс сказав, що іграшки та набори на тему Формули-1 мають з’явитися на полицях у більшій кількості у 2025 році завдяки колекційним карткам і новому фільму з Бредом Піттом, який вийде пізніше цього року.

Продажі іграшок та ігор значно зросли під час Covid, оскільки більше сімей проводили час вдома під час карантину, але продажі впали з 2021 року.

Звинувачують у виході на ринок минулого року падіння рівня народжуваності, вартість життя та меншу кількість хітових франшиз.

Керрі Атертон з BTHA сказала: «Ці останні цифри, безсумнівно, сформовані поточним нестабільним економічним ландшафтом, який впливає на витрати людей на широкий спектр споживчих товарів, включаючи іграшки.

“Однак обнадійливо бачити, що в секторі іграшок Великобританії збільшуються витрати”.