Реклама компанії Marks & Spencer (M&S) була заборонена через те, що модель виявилася “нездорово худою”.

Управління стандартів реклами (ASA) заявило, що поза моделі та вибір одягу, включаючи «великі гостроносі туфлі», які підкреслюють «стрункість її ніг», роблять рекламу «безвідповідальною».

Контрольний орган постановив, що реклама не повинна з’являтися знову в її поточній формі, і M&S має переконатися, що всі зображення, які вона використовує, не зображають моделей нездорово худими.

Роздрібний продавець припинив використовувати рекламу, але заявив у своїй відповіді рекламному регулятору, що його асортимент жіночого одягу є інклюзивним і що він «відповідально просуває бажану моду».

Заборонене зображення раніше з’являлося в додатку роздрібного продавця, і на ньому була модель, одягнена в білий топ із відкритими плечима та вузькі брюки, а також гостроносі туфлі.

ASA також повідомила, що голова моделі виглядала непропорційною решті її тіла, що ще більше підкреслило її маленьку фігуру.

M&S каже, що поза моделі була обрана, щоб відобразити впевненість і легкість, а не передати стрункість.

У ньому також сказано, що взуття вибрано лише для «стилістичних і модних» цілей.

ASA визнала, що три інші реклами M&S також були розслідувані, але не були заборонені. Хоча M&S вирішив змінити та видалити конкретні зображення.

M&S заявила, що всі її моделі «відібрано не лише з огляду на їхню професійну придатність, але й на їхнє здоров’я та добробут».

У компанії стверджують, що гарантують, що всі моделі здорові та відповідають галузевим стандартам, щоб уникнути реклами нездорових зображень тіла.

«Підтягнута статура»

Раніше цього року інший роздрібний продавець Next також заборонив рекламу синіх вузьких джинсів, оскільки поза моделі робила її «нездорово худою».

ASA заявила, що реклама підкреслила худорлявість ніг моделі під кутом камери, і вважала це «безвідповідальним».

Next заявив, що не погоджується з рішенням рекламного контролю, і сказав, що модель, хоча й струнка, має «здорову та підтягнуту статуру».

ASA нещодавно заборонила не лише модну рекламу.

Раніше цього місяця пост телевізійної ведучої Джемми Коллінз в Instagram, який демонстрував препарат і додаток для схуднення, було заборонено.

Реклама ліків для схуднення, що відпускаються лише за рецептом, є незаконною, і реклама Коллінза була однією з дев’яти заборонених у рамках придушення цього вмісту ASA.

Коллінз повідомила під час розслідування ASA, що погодилася, що її публікації рекламували сервіс і додаток для схуднення Yazen, і в майбутньому вона дотримуватиметься вказівок.