Уповільнення економічного розвитку Китаю та придушення Пекіном демонстрації багатства позначаються на деяких провідних світових брендах класу «люкс».

LVMH каже, що його продажі в Азії, включаючи Китай, але не Японію, впали на 14% за три місяці до кінця червня, погіршившись порівняно зі зниженням на 6% у першому кварталі.

Паризька фірма не одна, оскільки багато її конкурентів також спостерігають уповільнення продажів у другій за величиною економіці світу.

Це відбувається в той момент, коли китайські покупці скорочують дорогі покупки, а державна цензура закриває облікові записи в соціальних мережах впливових людей, які демонструють свої предмети розкоші в Інтернеті.

LVMH, яка є найбільшою у світі групою виробників предметів розкоші, також заявила, що зростання її загального доходу сповільнилося до 1% за цей період.

Тим не менш, голова групи та виконавчий директор Бернар Арно залишався стриманим оптимістом.

«Результати за перше півріччя відображають надзвичайну стійкість LVMH… в атмосфері економічної та геополітичної невизначеності».

«Зберігаючи пильність у поточному контексті, Група впевнено підходить до другої половини року», — сказав він інвесторам.

Акції компанії, де розташовані 75 брендів високого класу, включаючи Louis Vuitton, Dior і Tiffany & Co, впали майже на 20% за останній рік.

LVMH — не єдине відоме ім’я, яке відчуває уповільнення продажів предметів розкоші в Китаї.

У своїх останніх фінансових даних елітний британський бренд моди Burberry заявив, що його продажі в материковому Китаї впали більш ніж на 20% порівняно з роком раніше.

Swatch Group, швейцарський виробник годинників, який володіє Blancpain, Longines і Omega, заявив, що слабкий попит у Китаї допоміг знизити його продажі на 14,4% за перші шість місяців 2024 року порівняно з аналогічним періодом попереднього року.

У компанії Richemont, якій належить Cartier, у кварталі, що закінчився 30 червня, продажі в Китаї, Гонконзі та Макао впали на 27% порівняно з аналогічним періодом минулого року.

А німецький модний гігант Hugo Boss погіршив свої прогнози продажів на рік через побоювання щодо слабкого споживчого попиту на таких ринках, як Китай і Великобританія.

Інші великі гравці індустрії предметів розкоші, включно з компаніями Hermes і Kering, що належать компанії Gucci, опублікують останні фінансові результати цього тижня.

Останні дані з Китаю свідчать про те, що економіка все ще намагається оговтатися після спаду пандемії, оскільки показники зростання у другому кварталі та показники роздрібних продажів у червні виявилися нижчими за очікування.

Хизування люксовими брендами в Інтернеті також потрапило під пильну увагу китайської влади.

У травні контрольована державою газета Global Times повідомила, що Інтернет-знаменитість на ім’я Wanghongquanxing була заборонена в соціальних мережах «на тлі придушення демонстрації багатства в Інтернеті».

Його акаунт у Douyin, китайському еквіваленті TikTok, мав понад чотири мільйони підписників.

Кілька інших популярних впливових осіб також побачили, що їхні облікові записи видалено під час кампанії, яка, за словами китайського контролюючого органу Інтернету, була спрямована на заборону «вульгарного» та навмисно показного контенту.

Додатковий звіт Фан Ван