Керівник Lululemon Athletica, бренду, відомого своїми дорогими легінсами для йоги та іншим спортивним одягом, залишить компанію на початку наступного року.

Келвін Макдональд, головний виконавчий директор компанії, піде з посади наприкінці січня після понад семи років роботи на посаді.

Це рішення прийнято на тлі низьких продажів Lululemon у США, її основному ринку, останнім часом та падіння ціни акцій майже на 50% за останній рік.

Однак цього тижня компанія підвищила свій річний прогноз доходів після кращих, ніж очікувалося, продажів за останні кілька місяців.

Макдональд заявив, що рішення про вихід з компанії було прийнято після обговорень з радою директорів.

«Наближаючись до кінця нашої п’ятирічної стратегії та маючи сильну команду вищого керівництва, ми всі погоджуємося, що зараз саме час для змін», – сказав він у дописі на LinkedIn.

Хоча останні результати канадської компанії показали зростання її продажів на міжнародному рівні завдяки бізнесу в Китаї, її показники в Америці йдуть у протилежному напрямку.

Ціна акцій бренду на американському індексі Nasdaq досягла піку наприкінці 2023 року і з того часу має тенденцію до зниження. У вересні її акції різко впали після того, як компанія попередила про вплив тарифів, запроваджених президентом США Дональдом Трампом, на її бізнес.

Особливе занепокоєння Lululemon викликало скасування так званого звільнення de minimis, колишньої лазівки без сплати мита для дешевих товарів, що надходять до Америки з таких країн, як Китай.

Багато постачальників канадської компанії базуються в Китаї, В’єтнамі та інших азійських країнах. У вересні компанія оцінила, що нещодавно запроваджені імпортні мита коштуватимуть їй приблизно 240 мільйонів доларів (178,4 мільйона фунтів стерлінгів) цього року.

Однак продажі в Китаї та в усьому світі були позитивними, що призвело до зростання чистого доходу компанії на початок листопада до 2,6 мільярда доларів.

«З наближенням святкового сезону нас підбадьорюють наші ранні результати», – сказав Макдональд. Однак, він зазначив, що, незважаючи на хороший період Дня подяки, попит з того часу сповільнився, оскільки споживачі продовжують шукати дешевші товари.

Lululemon зіткнулася зі зростаючою конкуренцією з боку конкурентів з нижчими цінами, таких як Vuori та Alo Yoga, за свою продукцію.

Ден Коутсворт, керівник відділу ринків AJ Bell, розповів BBC, що конкуренція була «жорсткою», і що бренду потрібно «повернутися до початку та розробити способи, щоб знову зробити свою продукцію «обов’язковою»».

Коуствурт також заявив, що за часів Макдональда бренд минулого року пережив «соромну ситуацію, пов’язану з необхідністю вилучити свою лінійку продуктів Breezethrough після негативних відгуків та скарг клієнтів на незручність носіння легінсів».

Минулого літа компанія призупинила продаж своїх тоді ще нещодавно запущених легінсів за 98 доларів після того, як покупці розкритикували V-подібний задній шов колготок як «неприємний», а інші сказали, що шов у верхній частині пояса врізався їм у талію.

Lululemon також висміювали в соціальних мережах у 2020 році за рекламу заходу про те, як «протистояти капіталізму».

Lululemon призначила свого фінансового директора Меган Франк та головного комерційного директора Андре Маестріні тимчасовими виконавчими директорами, поки шукає нового лідера.

Марті Морфітт, голова правління бренду, подякувала Макдональду за «його далекоглядне лідерство, яке перетворило Lululemon на один із найсильніших брендів у роздрібній торгівлі».

«Протягом свого перебування на посаді Келвін провів Lululemon через період вражаючого зростання доходів, пропонуючи диференційовані продукти та враження, які знайшли відгук у гостей по всьому світу».

Коутсворт порівняв перебування Макдональдса з «злетами та падіннями спортсмена, який досягає свого піку, а потім швидко згасає».

«Він спрямував Lululemon до величі, коли тренд спортивного відпочинку процвітав, і люди були готові платити великі гроші за шикарні легінси.

«Потім сталася низка помилок, які посилилися факторами, що не залежать від компанії. «Не дивно, що Lululemon прагне залучити нове керівництво», – додав він.