Кілька рекламних оголошень світлодіодних масок для обличчя було заборонено через несанкціоновані твердження, що вони можуть покращити стан шкіри при акне та розацеа.

Популярність домашніх косметичних пристроїв різко зросла в останні роки, а стрічки соціальних мереж наповнені інфлюенсерами, які розпаковують та оглядають маски як останній тренд у догляді за шкірою.

Однак дерматологи розділилися в думках щодо того, чи можуть світлодіоди (LED) у домашніх масках забезпечити результати медичних пристроїв, що використовуються в клініках.

Регулятор реклами заборонив рекламу косметичних пристроїв, які не були зареєстровані в регуляторі лікарських засобів.

Вважається, що світлодіодна терапія стимулює клітини та покращує стан шкіри, але пристрої повинні бути зареєстровані в Агентстві з регулювання лікарських засобів та виробів медичного призначення (MHRA), щоб робити медичні заяви про такі захворювання шкіри, як акне та розацеа.

Пристрої, зареєстровані в MHRA, можна знайти в її базі даних реєстрації публічного доступу (PARD).

Дерматологи раніше повідомляли BBC, що не проводилося клінічних випробувань з достатньо великими вибірками протягом достатньо тривалих періодів часу, щоб знати переваги домашніх світлодіодних масок.

Управління зі стандартів реклами (ASA) використовувало штучний інтелект для пошуку реклами, яка могла порушувати правила, і заборони були введені після цього пошуку.

«Мої вугрі зникли»

У рекламі на веб-сайті Project E Beauty були показані зображення жіночого чола з вуграми та без них, зі словами: «До третього тижня мої вугрі зникли».

У рекламі зазначалося: «Наша найсучасніша світлодіодна маска для глибшого оновлення шкіри». У ній стверджувалося, що вона «лікує вугрі» та пропонує «покращення на 83% уражень вугрів за чотири тижні».

ASA заявила, що «щодо продукту не можна робити жодних медичних заяв, незалежно від того, чи з’являлися такі заяви у відгуках клієнтів».

Project E Beauty LLC заявила, що видалила потенційні медичні заяви, що стосуються «загоєння», «лікування акне» та «розацеа».

Вона також заявила, що внесла зміни до реклами, щоб зазначити, що будь-які згадки про акне на фотографіях до/після та у відгуках є відгуками, заснованими на особистому досвіді.

У платній рекламі Silk’n у соціальних мережах було відео жінки, яка використовує світлодіодну маску для обличчя, з підписом: «Закінчила з синім світлом, щоб допомогти лікувати мої акне та шрами».

Invention Works BV, що торгує під назвою Silk’n, визнала, що термін «акне» є медичним твердженням. Вона заявила, що реклама була створена жінкою після тривалого використання маски, а формулювання відображає її індивідуальне сприйняття та результати.

ASA повідомила Silk’n, що реклама більше не повинна з’являтися в такому вигляді.

Серед інших заборонених рекламних оголошень – реклама на веб-сайті Beautaholics для маски RejuvaLux, в якій зазначалося: «Ця маска забезпечує цільові рішення для… акне… розацеа».

Beautaholics заявила, що не робитиме роз’яснень щодо лікування або профілактики захворювань у майбутньому.

Платна реклама маски в соціальних мережах від Luyors Retail Inc також була заборонена після того, як у ній зазначалося: «Вона допомагає боротися з усім, від акне… з клінічною точністю».

Luyors заявила, що гарантуватиме, що в майбутній рекламі не буде згадуватися «акне» чи інші терміни, які можуть означати лікарські засоби.

Іззі Дхармасірі з ASA сказала, що реклама «може впливати на те, що люди купують», тому «важливо, щоб рекламодавці не розмивали межу між косметичними перевагами та лікарськими засобами».

Вона сказала, що рекламодавці «повинні мати докази, щоб підтвердити будь-які твердження, які вони роблять у своїй рекламі». Вона сказала, що заборона реклами була частиною роботи із захисту вразливих людей, «які шукають справжні рішення медичних проблем».