Китайська компанія з виробництва іграшок Pop Mart та Sony Pictures оголосили, що надзвичайно популярні ляльки Labubu незабаром знімуться у власному повнометражному фільмі.

Фільм про ляльок Labubu, який поєднуватиме ігрові дії та комп’ютерну анімацію, перебуває на “ранній стадії розробки”, йдеться у заяві двох компаній.

Режисером фільму виступить Пол Кінг, серед робіт якого – “Вонка”, “Паддінгтон” та комедійний серіал BBC “Могутній Буш”. Дата виходу поки що не встановлена.

Labubu стали світовою сенсацією останніми роками, а продажі перетворили Pop Mart на гіганта з виробництва іграшок вартістю майже 40 мільярдів доларів (29,9 мільярда фунтів стерлінгів), перевершивши таких відомих конкурентів, як виробник Барбі Mattel.

Ажіотаж навколо ляльок Labubu допоміг Pop Mart вийти за рамки іграшок та керувати тематичним парком у Пекіні. Тепер компанія вирушає у кіновиробництво.

Лабубу – найпопулярніші іграшки Pop Mart. Частково їхня привабливість полягає в тому, що вони продаються в сліпих коробках – покупці не знають, яку саме іграшку Лабубу вони отримують, доки не відкриють упаковку.

Такі знаменитості, як Ріанна та Ліза з Blackpink, також були сфотографовані в чохлах Лабубу зі своїми дизайнерськими сумками.

Створений понад десять років тому гонконгським художником Касінгом Лунгом, Лабубу – це лісовий ельф, натхненний скандинавською міфологією, і є частиною серії книг Лунга «Монстри», в якій представлена ​​велика кількість фентезійних персонажів.

Фільм про Лабубу було анонсовано в Парижі в середу під час світового виставкового туру до 10-ї річниці іграшок Лабубу.

Лунг буде виконавчим продюсером фільму. Окрім режисури, Кінг також буде співпродюсером та розробником сценарію зі Стівеном Левенсоном, сценаристом шоу «Дорогий Еван Хансен» та музичного фільму «Тік, тік… Бум!».

«Гарний момент» для Pop Mart

План Pop Mart запустити медіафраншизу Labubu є логічним наступним кроком після популярності іграшок, вважають експерти.

Фільм Labubu може допомогти Pop Mart перетворитися з продавця іграшок на розважальний бренд, сказала Кім Дайонг, викладач маркетингу в Національному університеті Сінгапуру.

«Для споживачів покоління Z та міленіалів контент і комерція тісно пов’язані — перегляд історії, зв’язок з персонажем, а потім купівля в цьому світі — це безперешкодна подорож… Потенціал дуже високий», — сказала Кім BBC.

Це також може запевнити інвесторів Pop Mart у цінності компанії.

«Labubu має лояльну та фанатичну клієнтську базу, тому фільм потенційно може стати для них значною можливістю зростання, якщо контент буде привабливим», — сказав Капіл Тулі зі Школи бізнесу Лі Конг Чіана Сінгапурського університету менеджменту.

Фільм про лабубу також міг би скористатися імпульсом китайської анімації, що стався після успіху блокбастера «Не Чжа 2» та відеогри «Чорний міф: Укун», – сказав Тулі.

«Це гарний момент для такого стрибка».