Британська парфумерка Джо Мелоун подала до суду з Estée Lauder Companies за використання її імені у співпраці з роздрібною торговою маркою Zara.

Американський косметичний гігант придбав однойменний парфумерний бренд Мелоун, Jo Malone London, включаючи права на її ім’я, у 1999 році.

Хоча співпраця Zara була з новим брендом Мелоун Jo Loves, Estée Lauder Companies висловила незгоду з використанням імені Мелоун на упаковці, на якій було написано: «Творіння Джо Мелоун CBE, засновниці Jo Loves».

Група подає до суду на саму Джо Мелоун, Джо Лавс та британський підрозділ Zara за порушення прав на торговельну марку та розірвання договору. BBC звернулася до Джо Мелоун за відповіддю. Zara UK відмовилася від коментарів.

Співпраця Zara та Jo Loves розпочалася у 2019 році.

Мелоун раніше заявляла, що шкодує про продаж прав на використання власного імені в комерційних цілях.

Згідно з угодою 1999 року, Мелоун погодилася не використовувати ім’я “Jo Malone” в комерційних цілях, включаючи маркетинг парфумів.

Як вперше повідомило FT, Estée Lauder Companies також вживає судових заходів щодо введення клієнтів в оману, коли вони вводять клієнтів в оману, думаючи, що продукт належить іншій компанії.

Парфумерний бізнес Jo Malone був заснований на початку 1990-х років і став популярним завдяки унікальним ароматам, що використовують британську природу та квіти для своїх інгредієнтів. Бренд розширився, включивши ароматичні свічки та засоби для ванни.

Речник Estée Lauder Companies заявив, що коли Мелоун продала бренд, «вона погодилася з чіткими умовами контракту, які включали утримання від використання імені Jo Malone у певних комерційних контекстах, зокрема у маркетингу парфумів.

«В рамках цієї угоди вона отримала компенсацію, і протягом багатьох років дотримувалася її умов.

«Ми поважаємо право Мелоун шукати нові можливості. Але юридично обов’язкові договірні зобов’язання не можна ігнорувати, і коли вони порушуються, ми захищатимемо бренд, в який ми інвестували та створювали протягом десятиліть».

Один експерт розповів BBC, що ця справа має схожість з попередніми судовими тяжбами, пов’язаними з модельєрками Карен Міллен та Елізабет Емануель, які разом зі своїм тодішнім чоловіком розробили весільну сукню принцеси Діани. Після продажу свого бізнесу обидві жінки втратили право використовувати власні імена в комерційному контексті. Багато років потому Емануель повернула собі права на своє ім’я.

«Суди Великої Британії продемонстрували готовність підтримувати угоду, на яку погодилися продавці, навіть якщо вони обмежують можливості фізичної особи використовувати своє ім’я в комерційних цілях», — сказав Бен Еванс, керівник відділу торгових марок юридичної фірми Harper James.

«Однак диявол криється в деталях початкової угоди: які права були продані, які обмеження були узгоджені та наскільки широко ці обмеження мали застосовуватися».