Акції JD Sports впали більш ніж на 20% після того, як продавець спортивного одягу випустив несподіване попередження про прибуток. Компанія заявила, що її прибуток буде приблизно на 125 мільйонів фунтів менше, ніж передбачалося раніше, після гіршого, ніж очікувалося, періоду святкових торгів. звинуватив більше рекламних акцій і знижок, ніж очікувалося, що, за його словами, відображало «більш обережні споживчі витрати». Він також зазначив, що більш м’яка осіння погода вплинула на продажі. Конкуренція між роздрібними торговцями була жорсткою напередодні Різдва, оскільки клієнти під тиском вищих цін і JD Sports сказав, що рекламних акцій було більше, ніж очікувалося, але не вказав конкретно, чи це вплинуло на його маржу в результаті знижок у його власних магазинах чи через зниження цін конкурентами, щоб взяти Компанія заявила, що тепер очікує, що її прибуток становитиме від 915 до 935 мільйонів фунтів стерлінгів за фінансовий рік, який закінчується в лютому. «На наших ключових ринках спостерігалася посилена рекламна активність під час піку торгового сезону, що спонукало до більш обережного споживача, але ми продовжувати збільшувати частку ринку”, – сказав виконавчий директор Регіс Шульц. Шульц сказав, що правління компанії “впевнено в нашій стратегії”. JD Sports є одним із найбільших роздрібних продавців спортивного одягу у Великобританії та компанією FTSE 100. Вона має 3377 магазинів по всьому світу. Вікторія Шолар, керівник відділу інвестицій у interactive investor, сказала, що оновлення торгових операцій JD було «дещо перевіркою реальності» для компанії, яка, за її словами, здавалося, що «поролася з тиском вартості «Коли одне з найбільших імен у роздрібній торгівлі видає попередження про прибутки, ви знаєте, що цьому сектору важко жити», — сказав Расс Моулд, інвестиційний директор AJ Bell. Він додав, що споживачі вирішили витрачати на «те, що вони дійсно потрібні”, а не ті, які продає JD Sports. «Продукти JD належать до категорії витрат на власний розсуд — їх приємно мати, але не обов’язково», — сказав він. Моулд сказав, що JD Sports не єдиний, хто знизив ціни, щоб залучити продажів, додавши, що інші, включаючи власника Zara Inditex, H&M і Asos, оголосили про подібні кроки. Але поки JD боровся, його сусід на Хай-стріт Next насолоджувався веселішими різдвяними розпродажами та підвищив свій прогноз прибутку до 960 мільйонів фунтів. міг би пояснити, чому роздрібний продавець досяг кращих результатів, додавши, що він «має кращі можливості для охоплення торгівлі «необхідними».